Второй год подряд Dove проводит масштабную социальную кампанию, поддерживающую разнообразие женской красоты в медиа и рекламе. 17 марта 2020 года стал заключительным днем фотосессий без кастинга и ретуши в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре. Девушки, принявшие участие в проекте, на своем примере продемонстрировали, что ничья самооценка не должна страдать от навязанных медиа и рекламой стандартов красоты и отретушированных идеалов.
«Для меня это больше, чем просто фотография на главном билборде города. Это моя история о борьбе, комплексах, бесконечных попытках принять себя и перестать сравнивать с кем-либо, — рассказывает о своих впечатлениях после участия в проекте жительница Санкт-Петербурга Анастасия Лим. — Мне всегда была близка эта тема: такие проекты помогают людям понять, что не существует идеальности, а красота субъективна, и каждый из нас по-своему уникально прекрасен. #ПокажитеНас от Dove рушит стереотипы красоты, делая мир лучше, давая воздух всем нам».
На фотографиях участницы запечатлены в образах, которые наиболее полно отражают их индивидуальность. К проекту присоединились певица Manizha, актриса Оксана Лаврентьева, ведущая и блогер Ида Галич.
«Такие проекты, как #ПокажитеНас, позволяют нам посмотреть на себя с другой стороны — и это помогает сильнее поверить в себя. В прошлом году, когда я тоже участвовала в проекте, очень много женщин написали о том, как он изменил их жизнь: многие приходили на Новый Арбат и фотографировались с билбордом, а у меня, после того, как я проезжала его, по всему телу шли мурашки, — рассказывает Manizha. — Если глобально посмотреть на сегодняшнюю индустрию медиа, то не каждый день мы встречаем такие проекты, которые продолжают свое существование много лет и меняют восприятие базовых ценностей, как это сделал Dove”.
В этом году проект поддержали и крупные торговые сети. С 17 февраля по 1 марта 2020 года более 200 сотрудниц торговых сетей из всех подразделений «Перекрестка», «Пятерочки», «Карусели» в Москве, «Ленты» в Санкт-Петербурге и «Магнита» в Краснодаре приняли в нем участие. Эти женщины являются лицом магазинов, регулярно взаимодействуют с тысячами людей, находятся на передовой даже в такое непростое время, как сейчас, и нередко сомневаются в себе так же, как и другие. Dove решила поддержать их нелегкий труд и показать в рамках собственной кампании.
Наряду с этими событиями с 1 марта на федеральных каналах, в печатных и онлайн-медиа, между рекламой, демонстрирующей недостижимые идеалы, Dove предупреждала о том, что изображения в медиа зачастую подвергаются ретуши и дополнительно призвала беречь свою красоту.
«Красота может быть разной. Спасибо огромное Dove за проведение такой нужной кампании #ПокажитеНас. Да, мы обычные, не журнальные, не модельные, но мы живые. Я не буду жевать один салатный лист и падать без сил или доводить себя до гастрита, не буду закачивать себе в губы ботокс и ничего не вошью в грудь, — пишет у себя на странице участница проекта из Москвы Анастасия Шантамани. — Я не обязана нравиться всем и каждому и никогда не буду. Мы разные — и в этом прелесть нашего мира. Давайте не будем загонять себя в стандарты, которым мы не соответствуем. Которым не соответствуют даже те, кто пропагандирует нам эту „красоту“. Она для всех своя и я верю, что главное — быть собой».
Dove продолжит работу над самооценкой, сфокусировавшись на подрастающем поколении. С 2004 года компания реализует проект повышения самооценки, проводя образовательные уроки по позитивному отношению к своему телу среди 20 млн молодых людей в школах России и мира. Бренд работает со всемирно известными экспертами по восприятию своего тела, ведущими университетами и лидерами среди молодежи, создавая доказательную базу и академически подтвержденные образовательные инструменты.
Эта инициатива является продолжением данной Dove клятвы верности истинной красоте всегда изображать женщин такими, какие они есть в реальной жизни, и никогда не выпускать искаженные снимки. С 2018 года компания ввела знак «красота без цифровой обработки», который означает, что девушкам на фотографии не изменялись ни форма, ни размер тела; ничего не дорисовывалось в компьютерных программах и не убиралось из того, что является их постоянными качествами. В случае если у героини фотографии изменены цвет кожи, волос, глаз, изменены объемы частей тела или искажена анатомия тела, отбелены зубы, удалены поры, морщины, вены, родинки, веснушки, татуировки, шрамы, кожные складки, целлюлит, растяжки или внесены некоторые другие значительные изменения, Dove предлагает наносить соответствующую пометку «Изображение отретушировано».
В этом году инициативу поддержала компания Unilever: со 2 марта 2020 года все ее компании маркируют рекламные материалы в России и сообщают, подвергались ли фотографии людей в таких материалах цифровой обработке. Президент Unilever в России, Украине и Беларуси Регина Кузьмина обратилась к руководству ведущих компаний-рекламодателей и рекламораспространителей в секторе товаров повседневного спроса, а также предприятий розничной торговли и отраслевых ассоциаций, направив в их адрес письма с предложением использовать честную маркировку в их рекламных материалах до того, как это станет законодательным требованием. Для этой цели в рамках проекта Dove в 2019 году, совместно с GirlGaze, была создана коллекция #ShowUs в фотобанке GettyImages. Она содержит более 5000 фотографий женщин из 39 стран без обработки, с соответствующей маркировкой. Их смогут использовать в своих материалах как СМИ, так и рекламодатели.
О Dove
Dove был основан в 1957 году в США; компания создала уникальное крем-мыло с запатентованной формулой очищающих компонентов, на ¼ состоящее из увлажняющего крема. Главное отличие Dove — это непревзойденное увлажнение, и это не просто обещание, а реальное действие. Вот почему крем-мыло Dove так любят женщины во всем мире.
Именно женщины всегда были вдохновением Dove, и с самого начала компания стремилась не только заботиться о них, но и показывать реальных женщин в своей рекламе. Dove верит, что красота доступна всем и она должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства. Миссия Dove — вдохновлять женщин по всему миру любить себя, находиться в гармонии со своим телом и реализовывать себя и свой потенциал в любых сферах.
Уже больше 60 лет Dove расширяет представление о женской красоте, призывая к этому и других. Клятва истинной красоте Dove гласит:
- Изображать женщин честно и с уважением. Разных возрастов, форм, национальностей, с любым цветов волос и кожи.
- Изображать женщин такими, какие они в реальной жизни, без цифрового искажения, и использовать только те изображения, которые одобрили сами женщины.
- Помогать девочкам и девушкам повышать уверенность в себе и своей внешности, развивать чувство собственного достоинства с помощью крупнейшей в мире кампании по повышению самооценки (проект Dove «Повышение самооценки»).
