Будущее ивентов за VR-корпоративами: кейс ARena Space

Одно из самых перспективных направлений на рынке — виртуальная реальность, которая обещает изменить, и уже меняет десятки отраслей от туризма до бизнеса. Event-индустрию вошла в список одной из самых пострадавших сфер после ограничительных мер из-за коронавируса. Мировая индустрия ивентов резко встала на паузу. Еще два года назад аналитики прогнозировали рост ивент-рынка c $1,1 млрд до $2,3 млрд к 2026 году, однако оптимистичные прогнозы уже пересмотрели на более пессимистичные. Достаточно посмотреть на 2 крупнейшие в мире выставки, которые в этом году отменились в США. South by Southwest Остин: 280 000 участников в 2019 году, потеря прибыли — $350 млн. E3, Лос-Анджелес: 66 100 участников в 2019 году — $75 млн потерянной прибыли. 

При плохом сценарии в России убытки ивент-индустрии могут превысить 110 млрд рублей, а это почти 75% от общего объема рынка. Такое резкое падение не будет означать крах рынка, а вот изменения произойдут.  Главная задача - трансформация, что и удалось сделать предпринимателю Василию Рыжонкову в своем VR-проекте ARena Space.

Почему все пошли в онлайн? Как это стало популярно во время пандемии

Меньше чем за полгода мир перешёл в онлайн-режим:  театры, кинотеатры и выставки максимально быстро начали адаптировать свою деятельность под новую реальность. Появились не просто онлайн-трансляции спектаклей, а 100%-ные интерактивные форматы. Например, яркий проект «Лаборатория виртуального театра», в котором все даже репетиции проходят в онлайн режиме, и вы за этим можете наблюдать. Авторы шоу-тренинга «Я не хочу это видеть» дали зрителям возможность выбирать контент, который они готовы смотреть. Онлайн концерты шли в режиме нон-стоп весь карантин: камерные zoom-концерты, трансляции в соцсетей, масштабные фестивали в сети и многое другое.

Интерес к технологиям,позволяющим сделать онлайн жизнь максимально комфортной, растет с каждым днем. Согласно опросу National Research Group показал насколько стало понятно, что в условиях пандемии 88% людей стали более позитивно оценивать влияние технологий на повседневную жизнь. Доверие к технологическим компаниям, которое стабильно падало последние пару лет, постепенно восстанавливается.

Максимальное погружение в компьютерный мир больше не миф. Благодаря трехмерной картинке, которую создают устройства VR граница между виртуальностью и реальностью становится тоньше. О VR-устройствах обычно упоминают в контексте игровой индустрии, но это не единственное их применение. На сегодняшний день популярность набирают VR-события ,праздники ,корпоративы и тимбилдинги, потому как это практично, безопасно и интересно.

Если надеть очки виртуальной реальности,  создается чувство полноценного погружения в симуляцию. Используя качественные стереонаушники, можно добавить к видеоряду реалистичный звук. Также VR очки  оснащаются гироскопом для отслеживания поворотов головы, а как дополнение в комплект часто входят датчики движения рук, что позволяет взаимодействовать с симулируемым окружение.

Можно выделить 2 основных вида девайсов: очки  и VR-шлем. 

Шлем

Более массивное и функциональное изделие. Шлем позволяет полнее погрузиться в VR. Для использования этого гаджета потребуется пространство минимум 15 кв.м. Имея невысокую мобильность, VR-шлем, тем не менее, предлагает расширенные возможности и качество изображения.

Очки

Очки очень мобильны, и малый вес обеспечивает легкость в транспортировке. Самые современные разработки отличает минимализм и компактность. Их назначение заключается только в показе объемного и реалистичного изображения. 

Развитие в России и ключевые тренды VR 

VR развивается не только в Китае и США, но и в России. Один из первопроходцев в виртуальном мире стала компания Arena Space. И речь не просто о продукте, как развлечении, а об эффективных вложениях, которые приносят прибыль и сохраняют деньги компании. Проект ARena Space появилась в середине 2016 и отличительное свойство парков ARena Space — модульная структура, которая позволяет быстро застраивать площади от нескольких десятков до нескольких тысяч квадратных метров и легко масштабировать проект. Так как на базе ARena Space существует отдел организации мероприятий и аренды VR оборудования, большой популярностью пользуется формат ARena Space Move. В рамках этого направления успешно проводятся дни рождения и корпоративные праздники, как в собственных парках, так и на территории заказчика. Однако, в условиях пандемии стала актуальна именно аренда оборудования. C технологическим прогрессом, фокусом на аналитике данных, созданием более интерактивных, иммерсивных аттракционов, индустрия развлечений движется в сторону более персонализированных опытов. В ближайшее 10-15 лет гости будут искать более иммерсивный опыт, который позволит пережить яркие впечатления с коллегами, семьей и друзьями.

Стоит выделить в отдельную ветку VR-симуляторы для обучения сотрудников. Этим увлечены практически все крупные компании, которые воссоздают основные сценарии взаимодействия сотрудника с клиентом, сложным оборудованием или определенные обстоятельства, при которых сотрудник попадает в критическую ситуацию.

Ключевые тренды, которые определят будущее развлекательных центров:

Общение и соревнование. Людям по прежнему важно проводить время вместе, развлекаться, делиться впечатлениями и получать совместный опыт. Для этого в аттракционах создается соревновательный момент, который это пробуждает азарт, дарит незабываемые впечатления и посетители приходят вновь и вновь. 

Персонализация. Люди хотят платить не столько за продукт, сколько за впечатления. Чтобы их создавать, необходимо хорошо проанализировать потребности клиента. С помощью VR можно предоставлять участникам мероприятия персонализированный контент или опыты на основе их предпочтений и настроения. 

Иммерсивность. Уникальный контент всегда в тренде и запоминающиеся события люди всегда хотят выложить в свои социальные соцсети. Потребитель хочет получить то, что он не найдет больше нигде, то, что не доступно на масс маркете. И больше всего им нравится вовлечение в продукт с помощью иммерсивных технологий. Совсем скоро VR-специалисты смогут создавать интерактивные аттракционы, которые реагируют не только на физику, но и на настроение и эмоции — и изменять представление о развлечениях.

Искусство и цифровая среда. Создавая коллаборацию между технологиями и искусством можно создавать опыт из других миров. Например, отправлять посетителей аттракциона на другую планету, делать их героями любимых фильмов, помочь забраться на телевышку Берлина без страховки или создавать такие визуалы, от которых захватывает дух. Возможности бесконечны, все зависит только от фантазии самих дизайнеров. 

Какие задачи решают VR-ивенты: кейс Arena Space 

На примере проекта Arena Space мы рассмотрели новый формат развлечений в эпоху пандемии. Уникальные online-корпоративы в новом VR формате: виртуальная площадка ваши задачи клиента, индивидуальный сценарий мероприятия, живое и безопасное общение на расстоянии, комплексное решение фуршета. Основатель ARena Space и идейный вдохновитель нового направления Василий Рыжонков рассказал почему первый онлайн-корпоратив в России может заменить привычный формат мероприятий:

“Сейчас особенно актуально соблюдать меры безопасности, но отдыхать и получать удовольствие от жизни люди по-прежнему хотят, поэтому мы с командой придумали онлайн-корпоративы. Они сразу решают несколько задач. Во-первых, где бы не находились коллеги, мы можем собрать их вместе виртуально. Во-вторых, во время игры живое общение, голос, жесты, эмоции и настройка командного духа. В-третьих, полное соблюдение мер безопасности, вы в виртуале все-таки. В-четвертых, доставка фуршета на дом. В-пятых, мы внедряем обучающий виртуальный контент. Все счастливы!”

VR помогает обеспечить более расслабленную атмосферу и повышает вовлеченность гостей в программу мероприятий, геймифицируя процесс общение, вызывает массу положительных эмоций, помогает надолго сохранить память о мероприятии. Как проходит подготовка:

Компании, которые уже провели онлайн корпоратив:

Для наглядности лучше посмотреть видеоролик и фотографии с ивентов. 

Для правильного подбора VR-контента, необходимо знать:

• кто ваши гости;

• какой месседж вы хотите донести;

• какие эмоции вы хотите вызвать

В первую очередь, необходимо определиться с форматом: VR видео или VR игры. От этого зависит, где и как искать материалы для VR-ивента, какое оборудование выбирать, какие требования к помещению предъявлять. 

Преимущества таких корпоративов

Актуальность VR-корпоративов на сегодняшний день

О перспективах виртуальной реальности сегодня не говорит только ленивый. Однако,  перед профессионалами стоит главный вопрос: как может быть полезна технология в конкретной сфере бизнеса? Обычно изучение вопроса применения виртуальной реальности приводит к мысли о том, что технология еще «сырая» и нужно еще подождать. Но на самом деле за последний год многое изменилось и виртуальную реальность можно эффективно использовать для различных сфер бизнеса: от разработки до строительных технологий, и в частности для event’ов и маркетинга.

По прогнозу PwC (Pricewaterhousecoopers), спрос на виртуальную реальность к 2023 году вырастет на 22,2%. Причем в России индустрия развлечений будет расти вдвое быстрее, чем в целом по миру. С 2019 года темпы роста телерекламы, киберспорта, видеоигр уже упали, онлайн-рекламы и виртуальной реальности. 

Опыт компании Arena Space показывает, что VR для России сейчас очень перспективный формат бизнеса, который через пару лет наберет еще большие охваты. Основное преимущество VR — это возможность рассказать обычные истории невероятным образом с потрясающей графикой, у которой нет границ.