Нужен ли креатив в дизайне? 5 компонентов рабочих решений
Дизайн Дизайн

Нужен ли креатив в дизайне? 5 компонентов рабочих решений

Наталья Карцева - графический дизайнер, опыт работы в дизайне 10 лет. Работала в разных сферах: полиграфии, айдентике, рекламе и на телевидении.

5 составляющих хорошего креативного решения - время, понимание предмета, структурность, уважение к пользователю и ассоциативность. 

Парадокс, креатив не в визуале, а в идейном подходе. Что заставляет идею работать и где начинается креатив? На что стоит обратить внимание в впервую очередь, чтобы успешно сдать любой дизайн-проект?

Статья будет интересна дизайнерам-фрилансерам и всем, кто хочет погрузиться в суть разработки креативных решений.


Шаг 1. Больше информации

Первое, что нужно сделать в работе над новым проектом - максимально погрузиться в тему. Большой объём знаний о предмете позволяет создавать продуманные решения. Объяснение этому кроется в наших когнитивных особенностях. Знания работают в связке со временем. Человеку нужно определённое количество знаний по теме и время на их усвоение, для того чтобы понять суть предмета.

Например, идёт работа над рекламным роликом. Кроме технических знаний о том, куда именно пойдёт ролик, на телевидение, Ютюб или в социальные сети, как нужно готовить ролик для каждого из медиа ресурсов, нам нужно ещё объемное представление о самом продукте. Для кого он? Какую потребность закрывает у пользователя/покупателя? Какие цели ставит перед собой заказчик? В зависимости от задачи вопросы будут меняться. 

145904_b933c770_kgXTIRmy_1629925076.png

Как помочь себе? 

Не зря большую популярность имеют майнд-карты, факт-карты и любые способы выгрузить информацию. Такой подход помогает выложить всю информацию перед собой, не упускать важные делали и освободить ресурс для изучения новой информации. А когда работа по сбору данных будет окончена, можно с чистой головой приступить к поиску решения.


Шаг 2. Больше времени

На качественную разработку потребуется не один день. Дело снова в особенностях мозга. Не достаточно загрузить его информацией, нужно дать немного времени себе, чтобы новая информация усвоилась. Поэтому в первые несколько дней работы погружаемся в изучение материалов, попутно выгружаем полученные знания, например в Майнд-карту. После этого даём себе небольшую передышку. 

Как помочь себе?

Можно выделить время на изучение материалов, например 45 минут в день. Спустя три дня изучения переключиться и не думать о проекте. Вернуться к работе через несколько дней. Вы будете удивлены, каким новым восприятием ваш мозг наградит вас после перерыва. 


Шаг 3. Структура 

Мало знать предмет, важно знания проанализировать. Вычленить из общего массива информации о предмете только самое важное! Важное, чтобы продать продукт. Давайте не будем лукавить, дизайн все таки инструмент рынка. 

Например, готовится в печать рекламный буклет. Мы уже знаем, где потребитель получит буклет, какую проблему помогает решить рекламируемый продукт, сколько времени в среднем потратит потребитель на просмотр буклета. Теперь наша задача понять, какую именно информацию о продукте нужно показать. Что важно объяснить в первую очередь, а что не обязательно. Задача продемонстрировать преимущества товара так, чтобы их можно было быстро понять и запомнить.

145904_9cdcd404_MtNwmXUF_1629925082.png

Как помочь себе?

Вернитесь к созданной майнд-карте или используйте схемы и таблицы, чтобы разделить информацию по смысловым группам. Так легче будет ориентироваться и выделять важное. После этого посмотрите, о чем важно рассказать и сформулируйте емкие тезисы. Из них родится конечная концепция. Кстати схемы и буллиты тоже можно использовать в дизайне.


Шаг 4. Людям не нужен креатив. Им нужно рабочее решение 

Это откровение покажется удручающим, если возлагать на креатив в картинке слишком большие надежды. Но полёт мысли, какими именно словами мы доносим суть, как оформляем, что показываем потребителю - вот где настоящий креатив и проявляется он гораздо более многогранно. 

К тому же отношение к креативу и профессии в целом меняется, если осознать 2 вещи:

  • дизайн все таки инструмент продаж и своеобразный мостик между производителем товара/услуги и потребителем, 
  • дизайнер - умелец передать информацию так, чтобы эти двое на противоположных берегах - производитель и потребитель поняли друг друга. 

Вернёмся к креативу на примере дизайна интерфейса сайта или приложения. Можно сколько угодно рисовать неповторимый функционал, но кому это нужно, если пользователь не понимает, как позвонить в магазин или заказать продукт? Такой подход реализует амбиции автора и очень уместен, как творческий проект. Но как решение для жизни это не работает. Креатив можно встраивать вокруг того, что пользователю интуитивно понятно.

145904_46cfcb8b_9cxTUCEb_1629925087.png

Как помочь себе?

В любом направлении дизайна стоит обращать внимание на то, что уже хорошо работает. Анализировать, почему это работает и что из этого опыта стоит взять на заметку. 


Шаг 5. Визуально образные ассоциации 

Теперь вишенка на торте. Как раз те самые креативные решения в картинках. Смысловая структура понятна, слоганы, тексты, заголовки на своих местах. Теперь все это нужно красиво завернуть. Главное - не переусердствовать с графикой, усилить акценты там, где они нужны и не перетянуть внимание, куда не нужно.

145904_03370c1d_RT1xLi2q_1629925093.png

Как помочь себе?

Собираем максимальное количество ассоциаций, прямых и косвенных, вещественных и абстрактных. 

Например, ассоциациями к слову дорога могут быть такие. Машина, асфальт, пешеход - это первое, что приходит в голову в связи с дорогой. А абстрактные могут быть такие - счастье куда-то ехать, свобода от вождения, скорость и и.д. 

Методов подбора ассоциаций много и это привычный нам мозговой штурм. Но все они строятся на одной идее - найти как можно больше ассоциаций. 


Что дальше? Заключение

Теперь самое приятное - обьединить смыслы и картинки. Другими словами, объединить самые интересные ассоциации из прошлого этапа воедино в одном графическом решении.

Помните логотипы, на которых сначала видно одно, а потом вырисовывается другое? Сайты, с которых не хочется уходить и читаешь статью за статьей,потому что и интересно, и невозможно красиво? Рекламу, которая въедается в мозг и потом напеваешь песню оттуда?

Именно таким должен быть креативный дизайн. В нем соединяются смыслы и красота, с его помощью выстраивается дружелюбный диалог с потребителем.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации