Кому не подойдёт формат YouTube канала?
База знаний База знаний

Кому не подойдёт формат YouTube канала?


Анна Хлебникова, основательница  Videoset-insta.

В 2020-2021 году случился настоящий бум просмотра обучающего контента на YouTube. В большей степени данная тенденция обусловлена, конечно, пандемией и изоляцией. В связи с этим YouTube стал еще более эффективной площадкой для продвижения экспертных брендов.

Жанров обучающего видео много: о распаковок до DIY видео и влогов. Зачастую эксперты, которые стремятся воспользоваться этим каналом продвижения, стараются копировать успешные форматы. Это приводит к тому, что у аудитории возникает диссонанс формы и содержания, и они теряют доверие к эксперту.

Вот, например,Эксперт №1 по продвижению в соцсетях имеет свой YouTube канал. Его аудитория – молодежь 16-22, поэтому подача материала достаточно живая, используются яркие цвета, провокационные заголовки и динамичный монтаж. Эксперт №2 тоже обучает основам продвижения в соцсетях, но в основном сетевой бизнес и ядро его аудитории – 45-55 лет. Увидев большие просмотры и много позитивных комментариев под видео Эксперта №1 он принимает решение использовать такой же формат и для своей аудитории. В результате его аудитория попросту закрывает видео уже на 2-й минуте, ведь эксперт, на которого они были долго подписаны в других соцсетях, представляется совершенно иначе, что заставляет усомниться они в его искренности. Эксперт теряет доверие своей аудитории, а ведь это главный инструмент в построении личного бренда эксперта.

С другой стороны, эксперту, который только начинает искать свой формат для экспертного видео, будет даже полезно поначалу копировать чей-то формат. Но лишь для того, чтобы выработать свой собственный.

Объясняем поэтапно:

  1. Найдите примеры экспертных видео, которые подходят вам по теме и характеру. Но ключевой момент в выборе референса – общая по ключевым характеристикам ЦА.
  2. Попробуйте скопировать это видео. Да, именно скопируйте! И не стесняйтесь. Позже у вас выработается свой формат. С первого раза может не получится. Даже мы, телевизионщики со стажем, сначала снимаем «пилот» – пробное видео, которое помогает нам обнаружить и отработать все проблемы и сложности.
  3. Сделайте 3-5 видео но основании выбранного формата. Разместите их и понаблюдайте за результатом. Помните, что ко всем новшествам аудиторию надо приучать. Поэтому не делайте поспешных выводов после первого же размещенного видео.
  4. Скорректируйте формат с учетом полученных отзывов, опыта съемки и вашего внутреннего ощущения. В первую очередь формат должен быть комфортен именно Вам. Ведь это как костюм. Если он не соответствует по размеру или стилю, эксперт в нем выглядит просто глупо.

Как поют герои фильма «Чародеи»: «главное, чтобы костюмчик сидел».

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации