Формула бренда как основа персонального брендбука
Маркетинг Маркетинг

Формула бренда как основа персонального брендбука

Мария Азарёнок — эксперт по развитию личного бренда и нетворкинга, Youtube бизнес-блогер #1 в рунете по теме персонального бренда, автор обучающих программ для предпринимателей.

У вас есть личный бренд, вы в курсе?

Личный бренд стал мощным инструментом во время мировой турбулентности. Именно он помогает поддерживать бизнес, вовлекать, делать продажи и формировать доверие. Сегодня этот тренд только растёт. Многие хотят быть публичными и иметь большое социальное влияние. 

Строить личный бренд самостоятельно не всегда эффективно, нужно иметь стратегию. 


Что вообще такое личный бренд?

Это то, что говорят о вас, когда вы выходите из комнаты. Не важно, что вы думаете о себе, если это не совпадает с тем образом, который при первом контакте видит аудитория и репутацией, которая формируется с течением времени. Личный бренд — это драйвер не только продаж, но и доверия. 


Как активировать свой личный бренд?

Стоит напомнить, что каждый человек уже является брендом. То есть вы и есть бренд, даже если вы его не строите и не задумываетесь о том, что он у вас есть. 

Процесс системы построения бренда называют активацией. Когда люди видят вас, они изначально контактируют не с вами, не с тем, какой вы есть, а с вашим образом. Важно, чтобы этот образ корректно и конгруэнтно доносил ваши ценности и позиционирование. Если вдруг, на секундочку, в вашу голову закралась идея пропустить фундамент и сразу перейти к раскрутке вашего бренда… То все-таки не спешите. Без брендбука не будет бренда, а, значит, есть вероятность слить рекламный бюджет впустую.


Что такое брендбук? 

Это то место, где все собрано о вас как о личном бренде: кто вы, про что вы, куда вы, зачем, для кого, сколько стоите и т.д. Всё, что касается имиджа, упаковки, распаковки личности, контента, берётся из брендбука. Основа персонального брендбука — это формула бренда, инструкция из смыслов. Инструкция есть у всего: у телевизора, у машины, и у человека-бренда тоже.


Первые шаги к осознанному личному бренду

Одна из грубых ошибок, которые совершают предприниматели, когда строят личный бренд — это «обусловливание прошлым». Их прошлое диктует им, что они могут и должны создавать в настоящем. Но личный бренд в первую очередь делается из будущего. Мы будто переносимся в наше глобальное и вдохновляющее будущее, представляя себя реализованным мастером, в точку мастерства.


Почему важно начинать с видения?

Это позволяет осознанно эволюционировать, честно посмотреть на то, что вы делаете или не делаете сегодня, исходя из видения вашей точки мастерства. Вы фокусируетесь на том, на чем вам важно. А, значит, запускаете «самосбывающееся пророчество». 


Следующий элемент формулы бренда — «профессионал»

Сюда входит ваша ниша, компетенции, роль, ценный конечный продукт и ядро аудитории. Конечно, вы не получите сейчас готовое решение, какую нишу выбрать именно вам и как использовать все эти пункты в вашей формуле. В этой статье я дам вам критерии, которые помогут определиться, если у вас, к примеру, несколько направлений, и вы пока не понимаете, какому из них уделить больше внимания. Но вам нужно будет самостоятельно посмотреть на свои бизнесы сквозь эту призму.

Вот эти критерии:

  • Готов активно ассоциироваться с этой нишей
  • Вижу результаты своего труда в виде «денег в кассе»
  • Скорость тестирования гипотез
  • Потенциал роста охвата
  • Готов нарабатывать в этом 10.000 часов
  • Мне в удовольствие заниматься этим делом

Оцените честно каждый критерий с помощью шкалирования от 1 до 10. И сделайте вывод.


Третий элемент формулы бренда — «личность»

Первый шаг на этом этапе — понимание своих ценностей, которые определяют и контент и взаимодействие с аудиторией. Они не связаны с конкретной нишей. Не важно, чем вы занимаетесь, будь у вас ресторан или вы коуч, у вас есть набор ценностей, и среди них есть ведущие и второстепенные. 

Например, одна из ведущих ценностей, которая вписана в мой брендбук, это «быть лучшей версией себя». Мне важно доносить в мир, что каждый из нас на самом деле гораздо «больше», чем нам кажется. Если у человека есть мечта, идея, то, скорее всего, в нём есть потенциал для роста. Важно лишь создать правильные условия, чтобы раскрыться.


Что делать, если я не хочу показывать свою личную жизнь?

Каждый элемент формулы бренда определяет, как меня будет видеть мир, какими смыслами я себя окружаю. 

Конечно, любой человек гораздо больше, чем его формула бренда. Но нам не нужно показывать аудитории всё. Мы можем выбрать только определенные грани. Например, для меня путешествия являются точкой трансформации. И я о них пишу, о том, как они делают меня лучшей версией себя. При этом я не поднимаю вопросы религии и политики, даже если мне есть, что сказать.

Если вы не знаете, как выбрать грани, то самый простой способ — нарисовать колесо баланса и, исходя из него, выписать те пункты, о которых вы готовы говорить. Когда вы один раз инвестируете в свой брендбук и создадите облако смыслов, вы навсегда решите вопрос, кто вы как человек-бренд. 

И помните, если вы «ПРО ВСЁ», то вы «НИ ПРО ЧТО».

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации