Как создавать креативные шаблонные сообщения для рекламы фото
Маркетинг Маркетинг

Как создавать креативные шаблонные сообщения для рекламы


Дмитрий Исаев - специалист по рекламным текстам, контент-маркетолог.

Шаблоны — не очень хорошая история. Они ограничивают маркетинговое мышление, расслабляют и отключают мозг. Но когда рекламных сообщений становится слишком много, без шаблонов не обойтись. 

Например, если вы работаете с маркетплейсом или интернет-магазином с ассортиментом в несколько тысяч товаров, акции могут идти одна за другой и все это нужно отражать в соцсетях. 

В таких условиях каждый раз изобретать велосипед, чтобы блеснуть креативом, слишком накладно, да и нет особого смысла. Тем более что при определенной сноровке работа по шаблону тоже может быть интересной и узнаваемой. 

Сразу перейдем к примерам.


Бытовая техника и электроника

Допустим, вы продаете бытовую технику. Микрозадачи по подготовке рекламных текстов для тостеров, наушников, ноутбуков, стиральных машин и холодильников валятся как из ведра. Что делать?

Обычно все просят купить, потому что у нас скидка или ограничен дедлайн. В лучшем случае перечисляют характеристики. Например, так:

«Двухкамерный холодильник, система No Frost, охлаждение двери, цена, скидка, купите сейчас!»

На составление такого текста нужно потратить время, а на выходе получается скучное и никому не интересное сообщение.

Попробуйте придумать креативный шаблон, пишите тексты по нему и ваши сообщения начнут читать с интересом. Например, шаблон для продажи бытовой техники может выглядеть так:

Одна хотелка клиента, которую закрывает эта модель+одна шутка про еще одно преимущество+призыв к действию, который отвечает потребностям покупателя холодильника. 

На выходе получается что-то подобное:

«Забудьте о разморозке! С технологией No Frost холодильник Название модели обслуживает вас, а не вы его. Дверь с охлаждением — ваш поставщик прохладных напитков. Цена+скидка. Чтобы продукты дольше хранили свежесть переходите по ссылке».

Это же сообщение легко сократить до меньшего объема: 

«Забудьте о разморозке. Охлаждайте и наслаждайтесь свежими продуктами вместе с холодильником Название модели».

Сначала это кажется сложным, но писать по такому шаблону не труднее, чем создать обычный текст такого же объема. А через 10-20 описаний все дойдет до автоматизма и работать будет намного легче. Зато читать такие тексты интереснее, а значит, на них будут обращать больше внимания и конверсия подрастет. 


Одежда

Как мы пишем рекламные сообщения об одежде? Обычно вот так: «Женские сапоги, производство Турция, черная экокожа, демисезон. Цена+скидка. Купите сейчас».

Креативный шаблон может быт таким: 

«Зачем эта вещь нужна в гардеробе клиента+практическая польза+цена и скидка+призыв, который отвечает потребностям покупателя». 

На выходе может получиться так: 

«Черные сапоги легко станут базовой парой обуви вашего гардероба — они подходят под деловой и повседневный стиль. Толстая подошва защищает от холода. За проверенным турецким качеством переходите по ссылке».

Сокращенный вариант: 

«Черные женские сапоги. Базовая модель на все случаи жизни. Удобные и устойчивые к износу».


Детские товары

Возьмем конструктор. Вот такие описания встречаются в интернете чаще всего: 

«Название набора на 356 деталей. Для мальчиков и девочек от 6 лет. Безопасный пластик, внутри много дополнительных аксессуаров».

Шаблон может быть таким: 

Что конструктор развивает в детях, что дает родителям+в чем развлекательный элемент+релевантный призыв.

На выходе получается примерно так: 

«Название набора на 365 деталей. Развивает мелкую моторику, концентрацию внимания, фантазию и творческие навыки. Интересно собирать всей семьей. Из одного набора получится до 30 разных сюжетов. Если соскучились по конструкторам, переходите по ссылке».

Сокращенный вариант: 

«Конструктор для развития мелкой моторики и внимания. Покупают детям, а собирает и развлекается вся семья. Много интересных сюжетов. Ссылка здесь».

Как видите, если грамотно продумать креативный шаблон, каждый текст по нему будет получаться интересным и живым. И ни один заказчик, а тем более покупатель не заподозрит, что вы работаете по стандартной схеме. 

Ну а если хотите максимально разнообразить шаблонные креативы, придумайте несколько таких же простых и эффективных схем. 

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации