Конкурсы и арт-проекты как инструмент маркетинга в ресторанном бизнесе
Маркетинг Маркетинг

Конкурсы и арт-проекты как инструмент маркетинга в ресторанном бизнесе


Александр Муратов директор по развитию компании-владельца бренда «Якитория».

«Коллекция» для «Якитории» — это больше, чем маркетинговая активность. Наша цель значительно шире, чем просто вовлечь аудиторию или привлечь трафик на сайт. Мы хотели этим проектом поддержать арт-индустрию, популяризировать современное искусство. Наша аудитория достаточно разносторонняя, среди гостей «Якитории» много ценителей искусства, людей, которые разбираются в живописи. Но есть устойчивое мнение, что именно коллекционирование – это хобби не для всех. Мы же хотим развеять данный миф, дать возможность талантливым художникам со всей страны себя проявить, показать свои работы, а обычным людям – стать частью современного искусства, собрать собственную виртуальную коллекцию картин, пусть и в игровом формате.

Несмотря на то, что тема искусства на первый взгляд далека от ресторанного бизнеса, данный проект полностью соответствует идеологии бренда «Якитория». Мы всегда используем разные каналы коммуникации с аудиторией, а в нынешней «ковидной» реальности традиционные инструменты становятся менее эффективными, конкуренция за лояльность и внимание потребителя возрастает. Нам каждый раз приходится придумывать актуальные темы для новых проектов, чтобы быть в тренде, удивлять и удерживать эмоциональную связь с гостями,. Мы решили, что такой темой может стать современное искусство. Это то, что может удивлять и вдохновлять, чему можно постоянно учиться и чем увлекаться.

Проект «Коллекция» включает в себя и важную социальную миссию – поддержку современного искусства, и возможность привлечь внимание аудитории.

Уже сейчас можно говорить о том, что проект стал действительно успешным. На этапе его подготовки мы за короткий срок получили почти 2700 работ от более 700 художников со всей страны в рамках Open Call. Мы получали заявки от художников из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Брянска, Нижнего Новгорода, Ижевска, а также Казахстана и Украины. В итоге профессиональным жюри было отобрано 22 картины.

Сейчас участники активно узнают подробности о произведениях искусства, задают вопросы авторам, знакомятся с образовательной программой, которую мы подготовили специально для данного проекта. То есть основной цели мы достигли - современное искусство стало более доступным широкой аудитории, мы видим живой интерес к этой теме.

Идей нашего проекта мы вдохновили представителей арт-сообщества, которые нас тоже поддержали – Open Call и отбор лучших работ художников осуществлялись профессиональным жюри - Михаил Левин, директор Московской школы современного искусства, Маргарита Пушкина, меценат и коллекционер, директор и основатель Международной ярмарки современного искусства Cosmoscow, Юля Василенко, исполнительный директор Московской международной биеннале молодого искусства в ММОМА . Проект «Коллекция» будет продолжаться до 10 января, и по нашим прогнозам к этому моменту охват проекта составит несколько миллионов человек. Современное искусство стало действительно важной точкой соприкосновения бренда и аудитории, поэтому думаю, что для «Якитории» это будет не последний арт-проект.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.


Не менее интересные публикации