Маркетинговые хитрости лучших брендов. Как они это делают? фото
Маркетинг Маркетинг

Маркетинговые хитрости лучших брендов. Как они это делают?


Сама природа цифрового маркетинга требует от брендов постоянно пересматривать свою стратегию, чтобы оставаться свежими и актуальными. Может быть трудно реализовать стратегию цифрового маркетинга, но отличный способ вдохновиться – это посмотреть на бренды, которые на слуху в мире цифрового маркетинга, и проанализировать, что они делают.

Топ-3 примеров успешных маркетинговых кампаний

1 – Zappos

Zappos , лидер в обувной электронной коммерции, устанавливает золотой стандарт обслуживания клиентов в интернете. На самом деле, их генеральный директор, Тони Се, написал книгу об этом. Поэтому не удивительно, что у них звездная цифровая стратегия.
Zappos предоставляет не только 365-дневную гарантию возврата денег, но и бесплатную доставку в обе стороны, если потребители решат вернуть или обменять товары, приобретенные на сайте.

В результате Zappos не нужно усердно работать, чтобы продвигать свое присутствие в интернете – его политика настолько привлекательна для потребителей, что покупатели стремятся петь дифирамбы компании совершенно органично (и вирусно).

Конечно, Zappos все еще вкладывает большие средства в онлайн-маркетинг, и его кампании в социальных сетях не должны быть пропущены! Обратите внимание, как они сосредоточены на том, чего клиент хочет и в чем нуждается, а не на том, чтобы навязать клиенту чуждые ему потребности. Это ключевая часть любой эффективной цифровой стратегии. Слушайте свою аудиторию и планируйте свою стратегию соответственно этому.

Контент-маркетинг должен управляться надлежащим образом, чтобы быть эффективным. Кампании интернет-маркетинга должны стремиться к достижению измеримых результатов пропорционально выделенным для них ресурсам.

2 – AmericanExpress (AMEX)

Множество компаний обсуждают большую игру о «сообществах», которые они создают в интернете, и о внутренней ценности «онлайн-разговоров». Однако очень немногие действительно создают какое-либо сообщество, представляющее ценность.

AmericanExpress – это далеко не только разговоры и игра, а деньги, которые она вкладывает в свои дела, используя преимущества отраслевых экспертов на своем веб-сайте OpenForum.
Открытый форум – это совместный веб-сайт, на котором AmericanExpress приглашает авторов из разных секторов поделиться своими знаниями и опытом в бизнесе. В результате получается мега-сайт, насыщенный контентом, который пользуется популярностью у поисковых систем – и все это создано без необходимости выкладывать деньги спонсорам.

3 – Mint

Вступление в такую популярную нишу, как личные финансы, является непростой задачей для любого нового стартапа, но подход, который ранее применял инструмент финансового отслеживания Mint, доказал, что можно выделиться в толпе с помощью хорошо выполненных стратегий онлайн-маркетинга.

Хотя компания была относительно неизвестна среди своих более популярных предшественников, Mint придерживалась цифровой стратегии, в рамках которой они публиковали сотни высококачественных материалов – от информативных постов в блогах до вирусной инфографики, привлекающей внимание (например, DataPrivacyDay: KeepYourFinancialDataSafe ), что дало ценность их клиентам и развило их бизнес .

В результате усилий Mint по цифровому маркетингу инструмент приобрел широкую популярность в интернете, а затем был продан Intuit за колоссальные 170 миллионов долларов.
Инвестирование в контент-маркетинг часто требует значительных затрат времени и денег, но приверженность производству контента и высоким стандартам качества может привлечь значительное внимание рынка за короткий промежуток времени.

Не менее интересные публикации