Новый Reels: TikTok для взрослых
Маркетинг Маркетинг

Новый Reels: TikTok для взрослых

Роберто Панчвидзе - со-основатель сети пабликов МДК. Совладелец рекламного агентства  MDK Creative более 8 лет. Эксперт в области мемов, ньюзджекинга, нестандартной интернет-рекламы, создатель входящих в топ-10 развлекательных медиа-каналов в Телеграм, Твиттер и Вконтакте. Специалист в созданию вирусных интернет-проектов.

Новая «модная» платформа Reels ­- это аналог TikTok, только в Instagram. Спустя 3-4 недели войти туда и быстро привлечь большую аудиторию уже будет сложно. Внимание аудитории – ресурс дефицитный в век информационной перенасыщенности. А сейчас начать в Reels — идеально. Какой для неё подойдет контент от брендов, как продвигаться и какие можно получить быстрые гешефты?

Формат Reels – это почти копия формата TikTok, заботливо перенесённый из мира танцующих подростков в более «доходный» Инстаграм с его зрелой и платёжеспособной аудиторией и давними коммерческими традициями. Это короткие ролики с эффектами, масками, фильтрам и звуком, которые можно выбрать и применить в приложении, но есть и некоторые отличия:

  • Максимальная длина ролика в два раза короче — 30 секунда у Reels против 60 у TikTok. Что брендам удобнее: меньше продакшена.
  • В Reells пока сильно меньше AR-эффектов, нет возможности использовать фрагменты чужих видео и делать совместные видео. Как промо и UGC может ограничивать, но не принципиально.
  • Reels даёт меньше доступа к аналитике — вам доступны только количество просмотров, лайков и комментариев. Это грустно, но зная Facebook – аналитика будет развиваться.

В США сервис заработал ещё в прошлом году, а в Россию пришёл только сейчас и у вас ещё есть отличные шансы набрать аудиторию на волне хайпа:

  • Под Reels пока производится очень мало контента. Чаще всего это миграция или заимствования из TikTok, но у Instagram совсем другая аудитория, с другими инсайтами и запросами. Еще осталось много свободных форматов и тем.
  • Интерес к Reels растёт очень быстро: короткие видео, размещённые в этом формате, набирают на 50-100% больше просмотров, чем привычные сториз. Пользователям Instagram ещё интересно посмотреть, как это работает, переключаясь от фото к видео и обратно. Это затягивает, я проверял.

Сейчас грандиозные перспективы Reels в России осознали не все, и такая удачная ситуация для входа продлится месяц. Потом будет поздно — контент пойдёт в промышленных масштабах, когда о себе уже заявят старые и новые звёзды Рунета и всё более-менее устаканится.

Какой контент из существующих форматов рекомендую взять коммерческому аккаунту:

  • Короткие развлекательные видео. Я считаю, что в Reels формат фановых видео для брендов – самое оптимальное. Единственное надо быть готовым к самоиронии, искать сюжеты типичных или наоборот нестандартных ситуаций.
  • Лайфхаки и секреты. Это очень популярный формат на любых площадках от YouTube до Одноклассников, простите, но именно короткие видео с чем-то простым и полезным позволяют делать очень востребованный контент. Люди всем интересуются, показать если что свою осведомленность – это постоянная потребность большого количества пользователей. Свою аудиторию найдёт любая тема: рецепты, английский за 30 секунд, психологические советы или бонусы от работы в компании с хорошим HR-брендом.

Важно отметить, что Reels – тоже платформа «лиц»: аудитория следит за людьми, а не обезличенными брендами. Для вашей компании это могут быть сотрудники или нанятые актеры, а может даже CEO или директор, если в нем проснулся блогер. Но не баннеры, не формат телевизора и официального промо. Хотя, вы, наверное, и сами знаете: чем нативнее промо, тем меньше отторжения оно вызывает и больше шеров оно привлекает.

Резюмируя, ситуацию можно охарактеризовать в духе классика — вчера было рано, завтра будет поздно. Если вы хотите продвигать бренд, стимулировать продажи, формировать новую аудиторию без таргетинга, доносить до неё ценности бренда и повышать лояльность — идите в Reels прямо сейчас.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации