Reels в »нстаграме: как используют бренды
ћаркетинг ћаркетинг

Reels в »нстаграме: как используют бренды

ќльга Ѕерек - президент Ќациональной ассоциации блогеров. –оссийский маркетолог, бизнес-эксперт с аудиторией более миллиона пользователей.

Reels оказалс€ интереснее TikTok, вариативнее.

»з плюсов:
  • алгоритмы рекомендаций работают одновременно с вашими органическими охватами. ѕубликуете видео в Reels и в ленте, а из профил€ потом удал€ете, и получаете хороший старт видео за счЄт своих подписчиков;
  • при том, что сейчас не приветствуетс€ частный постинг текстов, reels позвол€ют не исчезать из ленты и зоны видимости аудитории;  
  • к видео можно добавить полноценный пост. ≈сли вы запускаете конкурсы, розыгрыши, рекламную акцию, выложите видео в профиль с нужным текстом, это повысит его виральность. я уже протестировала в своЄм аккаунте.
  • это возможность шутить, показать бренд более человечным, транслировать ценности без лишнего пафоса. ћне нравитс€ эта свобода. Ѕольшинство брендов дублируют в Reels свои видео из TikTok, но вы удивитесь, реакции часто противоположные. 
Ђ«олотое €блокої Ч очень смелый и дерзкий бренд в TikTok, в Reels ведЄт себ€ осторожно, щупает. ќни стараютс€ угодить трендам, показывать гендерное равенство в маки€же, но дл€ Instagram выбирают нейтральные ролики (1 млн просмотров и 133  лайков в TikTok против 432  и 18  в Reels).

Aviasales тоже выбрал другую стратегию. –асполагающий персонаж в TikTok Ч девушка, котора€ любую тему сводит к дешевым билетам (просмотры пока небольшие, но стабильные). ј в Reels показывает скучные, как курортный анекдот, обезличенные ролики, но они Ђвзлетаютї.

ѕравило одно Ч отталкиватьс€ от целевой аудитории. TikTok предлагает вам зрителей на основе вашего контента Ч по сути, автоматически собранный сегмент, которые могут не знать бренд совсем. ¬ Instagram аудитори€, котора€ более осознанно принимала решение о подписке.  Ќо предложить этой аудитории новый опыт Ч именно то, что сейчас надо.

¬ первую неделю мне показалось, что в Reels более качественный, профессиональный контент. Ќо нет, просто алгоритм стараетс€ удержать вас на первых парах, показыва€ захватывающие видео в рамках общих интересов: извержени€ вулкана, трюки спортсменов, всплывающий из бездны кит... Ќо постепенно лента учитс€ и начинает показывать более релевантный контент.  

я нашла один существенный минус дл€ авторов. ѕри переходе на Reels из ленты, зрители попадают не на вкладку в вашем профиле, а в общую выдачу Reels, смотр€т ролик, листают и забывают о вас. ј значит, на прин€тие решени€ о подписке у них один шанс и 5-30 секунд.

«ато разрешены призывы подписатьс€ и активные упоминани€ никнеймов в тексте. Ќо лучше придумать свою концепцию и своей узнаваемый стиль, чтобы при каждом новом касании вашего контента, росла узнаваемость, желание досмотреть, отреагировать и подписатьс€.

’удшее, что бизнес может сделать дл€ своего Reels Ч это использовать те же принципы, что и дл€ создани€ IGTV, постов и сторис. ” каждого типа контента свои правила. Ќе надо сложного образовательного контента, не надо скучной демонстрации продукта, не надо деловых интервью с сотрудниками. “олько тренды, музыка, харизматично, легко; весело, о чем бы вы ни рассказывали.

—мотрите: Coca-Cola набирает по 46  просмотров с таким скучноватым контентом.

÷”ћ с миллионом подписчиков имеет по 400 просмотров, потому что их видео только демонстрируют, но не вовлекают.

я убеждена, что брендам просто придЄтс€ становитьс€ блогерами. Ќаходить своих персонажей. » лучше, если они будет удивл€ющим, искренним, не банальным.  ак билетЄр кинотеатра ћосква во ¬ладивостоке. »ли выбирать путь Ёрмитажа Ч смотреть на посетителей влюблЄнными глазами музе€.

ѕодписывайтесь на нас в соцсет€х, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Ќе менее интересные публикации