Самые эффективные виды рекламы в Instagram
Маркетинг Маркетинг

Самые эффективные виды рекламы в Instagram

Согласно статистике сайта Hootsuite, Instagram занимает шестое место в мире среди социальных сетей в 2021 году. На него заходит один миллиард пользователей ежемесячно. Благодаря такой активности, платформа стала достойной средой для развития бизнеса. Однако, чтобы сделать аккаунт узнаваемым, необходимо разобраться в продвижении.

О том, какие виды рекламы существуют в Instagram, и что нужно учесть, чтобы она сработала, расскажет Лера Родимова — блогер с миллионной аудиторией.


Виды рекламы в Инстаграм

  • Реклама у блогеров

Рекомендация популярной личности со схожей тематикой и целевой аудиторией.

  • Таргет

Таргетированная реклама в Instagram – это сторис или посты, настроенные для показов определённой аудитории. Благодаря ей, можно повысить активность, увеличить охват, масштабироваться на другие страны и приобрести новых подписчиков.

  • Giveaway

Розыгрыш в Instagram, участникам которого необходимо выполнить определённые правила. Например, условием участия может быть подписка на аккаунты организатора и спонсоров розыгрыша, лайки или репосты фотографий и т. д. Как правило, победитель Giveaway определяется случайно, при помощи специальных программ. Призом в гиве обычно является материальный продукт: подарок от блогера, смартфон, товар или услуга компании-организатора.

  • Взаимопиар

Взаимопиар – это эффективный способ для привлечения большего числа подписчиков, при котором две стороны публикуют на своей странице рекламную информацию друг о друге.

  • Круговые конкурсы

Для запуска такого конкурса необходимо объединиться нескольким организаторам. Все они одновременно публикуют в профилях афишу розыгрыша и пишут одинаковый текст, меняя в нём детали: описание своего приза и ссылку на следующего организатора.


Что выбрать для продвижения аккаунта?

Когда аккаунт уже имеет определённое число подписчиков, лучше всего использовать прямую рекламу у блогера по схожей тематике.

Инфлюенсеры – это лидеры мнений, люди, которые собирают вокруг себя большую аудиторию и способны повлиять на их взгляды и решения.

Например, вы хотите продать крем для лица, который обладает солнцезащитным эффектом. Один из вариантов — предложить свою рекламу блогеру, путешествующему по жарким странам. Видя действие продукта, кто-то захочет его купить.

В случае с Giveaway и Круговыми конкурсами есть риск, что посетители придут ради призов, и отпишутся после окончания розыгрыша. Этим способом можно пользоваться, но главное не увлекаться. Сам процесс проведения конкурсов интересный и привлекает большую долю аудитории.

Ещё один вид эффективной рекламы — это таргетированная. Она нацелена на поиск только тех людей, которые заинтересованы в продукте. Представьте себе онлайн-школу, которая предлагает курсы Китайского языка. На рекламную кампанию было потрачено 5 тыс. рублей. Для привлечения аудитории использовали познавательные посты с фактами о Китае. Результат таких постов — 400 новых подписчиков, 120 из которых приобрели обучение. Этот вид продвижения требует вложений, но зато точно попадает в цель и окупает себя.


В каком случае реклама сработает?

Техническое задание. Оно служит договором: в нём прописаны конкретные задачи и сроки сотрудничества. Это удобно, так как исполнитель точно знает, что и когда ему нужно сделать для вас. А вы не будете переживать, если что-то пойдёт не так.

Техническое задание включает в себя:

  • Продукт. Опишите рекламируемый продукт, его достоинства, недостатки. Чем ваше предложение отличается от сотен ему подобных? «Наши подгузники — одни из самых лучших по воздухообмену, благодаря чему риск появления опрелостей и покраснений на коже малыша практически отсутствует. Кроме того, подгузники принимают анатомическую форму, что исключает протекание».
  • Суть сообщения. Поясните, что хотите сказать своим рекламным постом. Заранее договоритесь: вы составляете текст для поста или блогер сделает это сам. «Мы хотим донести до нашей аудитории, что заботимся не только о малыше, но и о маме. Ребёнок спокоен, мама довольна. Эту мысль необходимо обязательно включить в пост, оставшаяся часть на усмотрение».
  • Сайт или аккаунт Instagram. Укажите ваши данные.
  • Запретные темы. Напишите то, что нельзя обсуждать.
  • Место размещения. Договоритесь, где блогер будет публиковать рекламу. Например, в сторис, посте или в отрывке своего видео.
  • Целевая аудитория. Так же важно попадание в целевую аудиторию. Приведём пример. На аккаунт девушки-фудблогера поступило предложение о сотрудничестве от психолога. Он просил сделать рекламу тренинга: «Как выйти из третьего брака и сохранить здоровье детей». Это не попадание в целевую аудиторию, поскольку у данного фудблогера нет детей, и она не в разводе. Такие темы в её блоге ранее не освещались. Поэтому реклама сработала бы только на незначительную долю подписчиков и была бы неэффективной.
  • Визуал. Ещё один значимый момент — визуал. Важную роль играет качество видео и фото материалов, их обработка и подача с разных ракурсов. Принято считать, что внимание человека удерживается 2 секунды. За это время он решает, остаться на странице или нет.

Что важно знать начинающим блогерам?

Проставляйте хештеги. Помимо основного назначения, в последние несколько лет хештеги используют в качестве навигации по странице. Например, возьмём аккаунт по приготовлению выпечки. В нём блогер Маша освещает сразу несколько тем. Одна из них — секреты приготовления хлеба.

Для этой темы можно использовать свой уникальный хештег #хлеб_от_Маши.

Оставляйте комментарии. Допустим, ваш блог посвящён изучению языков. Найдите тематические аккаунты и отвечайте на комментарии. Например, пользователю, который спрашивает под постом об учебниках по немецкому языку вы можете ответить: «Наших студентов мы учим по таким-то учебникам». Целью должно быть привлечение внимания.

Пользуйтесь взаимопиаром. Взаимопиар — бесплатная и очень действенная форма рекламы, базирующаяся на принципе «ты — мне, я — тебе». То, что нужно начинающему блогеру. Схема простая: вы по договорённости рекламируете страницы друг друга, привлекая новых пользователей. Главное правило — найти блогера с такой же целевой аудиторией. Например, если вы ведёте профиль, посвящённый кулинарии, то заключать сделку с веб-дизайнером не имеет смысла.

По опыту блогеров многомиллионной аудитории, наиболее эффективна прямая реклама у инфлюенсеров и таргет. Тем, кто только начинает, стоит воспользоваться взаимопиаром.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации