“ренды в рекламе 2021: »нстаграм
ћаркетинг ћаркетинг

“ренды в рекламе 2021: »нстаграм

јвтор: Headkurs Service.

»нстаграм стал второй по темпам роста после Facebook социальной сетью, которой ежедневно пользуетс€ более 500 млн человек. ѕоэтому это идеальна€ площадка дл€ продвижени€ бизнеса или личного бренда.

Ќо дл€ успешного маркетинга необходимо знать, какие тренды в рекламе пользуютс€ попул€рностью в Instagram в 2021.


»скренность и откровенность

»сследовани€, проведенные маркетинговой компанией Finances Online, показали, что наибольшее количество подписчиков получают те блогеры и бренды, которые размещают правдивые и искренние посты.

» речь здесь не только о #nofilter, а о честности. ƒелитьс€ своими проблемами с аудиторией и признавать неудачи Ц одна из гарантий успеха. “ак подписчики чувствуют св€зь с брендом и больше довер€ют ему.


’эштеги

’эштеги были и остаютс€ на пике поисковых интересов. »х правильное применение обеспечивает доступность контента и помогает найти целевую аудиторию.

¬ одном посте допускаетс€ использование до 30 хэштегов. Ќо по исследовани€м маркетологов именно 11 в одном сообщении Ц обеспечивают наибольшее взаимодействие (79,5% на 1000 подписчиков).


Ѕлогеры

»нфлюенсер-маркетинг в 2021 году по-прежнему попул€рен у рекламодателей. ѕодписчикам интересно, что покупает и чем пользуетс€ важна€ дл€ них личность.

Ќо не об€зательно привлекать блогеров с миллионной аудиторией. √ораздо эффективнее сотрудничать с микро-и нано-инфлюенсерами. ќни общаютс€ со своими подписчиками, тем самым оказыва€ на них большее вли€ние.


“олерантность

Ќеуместный юмор, сексизм, нав€занные социальные роли и гендерные стереотипы уход€т в прошлое. ¬ тренде Ц быть толерантным. «а неосторожные высказывани€ можно поплатитьс€ увольнением, нарватьс€ на скандал и потер€ть авторитет в глазах подписчиков.

ѕрежде чем публиковать очередной пост, нужно подумать, отвечает ли он современным требовани€м корректности по отношению к другим.


Stories

ќколо 500 млн человек ежедневно смотр€т Stories. –екламодатели все чаще отдают предпочтение этому инструменту дл€ увеличени€ охвата целевой аудитории и повышени€ вовлеченности пользователей.

“олько в –оссии затраты на рекламу дл€ историй Instagram за последний год увеличились в 3 раза. ѕо прогнозам цифры в будущем будут только расти.


“ренды таргетированной рекламы

ѕосле недавнего обновлени€ iOS 14 многое в оптимизации рекламы изменилось. “акже повли€ла и пандеми€.


Covid-19

— начала пандемии многие снизили бюджеты на рекламу или вообще отключили ее. ¬ св€зи с этим стоимость на аукционе снизилась в целом.

Ќо так же, как одни рекламодатели ушли, зашло очень много других, с фейковыми аккаунтами и просто недобросовестных. “ех, кто хотел нажитьс€ на рекламе масок, антисептиков и прочих, на то врем€ очень попул€рных товаров дл€ борьбы с вирусом, намеренно создава€ спрос на определенные продукты.
¬ св€зи с этим ‘ейсбук ввел новшества. ѕопасть под УбанФ стало проще простого. “еперь всю рекламу также провер€ет бот, но действует он более жестко и блокирует малейшее несоответствие с правилами рекламной де€тельности. ќт этого пострадали практически все рекламодатели, даже которые никак не были св€заны с запрещенными тематиками.

Ќо это не все нововведени€. “еперь дл€ запуска рекламы, необходимо подтвердить домен сайта в бизнес-менеджере Facebook. Ёто можно сделать несколькими способами:

  • ƒобавление мета-тега ‘ейсбук в исходный код HTML. Ёто сокращает число УнекачественныхФ рекламодателей, потому что те не подают на апелл€цию после блокировки.

  • ѕодтверждение бизнес-менеджера. Ёто уменьшит количество блокировок и позволит более уверенно запускать рекламу.

—делать это можно в разделе бизнес-менеджера У»нформаци€ о компанииФ.


≈сли кнопка дл€ подтверждени€ компании не активна, можно немного схитрить. Ќа странице создать приложение и добавить его в бизнес-менеджер, и тогда кнопка активируетс€.


iOS 14

¬ феврале 2021 года компани€ Facebook объ€вила о возможных проблемах с оптимизацией рекламы из-за новой прошивки У€блокФ с обновленной конфиденциальностью.

“еперь в рекламных кабинетах доступно только до 8 конверсий. ƒл€ тех, кто до этого пользовалс€ всего несколькими, Ц проблемы нет. Ќо, если было настроено много индивидуализированных микроконверсий, придетс€ чем-то жертвовать.  онверсии необходимо прив€зать к вашему домену.
 ак же все-таки повли€ло это обновление:

  • “еперь в рекламных кабинетах не отображаютс€ конверсии, совершенные с iOS 14 и выше. јудиториии уменьшились в размерах, поэтому лучше обновить все базы: индивидуализированные аудитории и look-alike.

  • ѕоскольку от рекламы в принципе избавитьс€ невозможно, лучше согласитьс€ передавать данные, чтобы смотреть хот€ бы целевую. »наче будет транслироватьс€ реклама из самых закромов ‘ейсбука, и в конечном счете все-таки по€витс€ соблазн купить крем дл€ увеличени€ члена.

 онечно же, показатели из-за этого снизились. “ак как больша€ часть аудитории теперь не видна ‘ейсбуку, то алгоритмы стали вести себ€ иначе: попадаетс€ много фрода в трафике, а качество за€вок снизилось.


 ак быть

¬ последнее врем€ начали неплохо работать динамические креативы. Ќа них аукцион дешевле, а результаты получаютс€ лучше. ѕока нельз€ посмотреть, какой именно креатив лучше сработал, но это, наверн€ка, скоро исправ€т.

¬се чаще реклама лучше работает на широкую аудиторию, в детальной сегментации практически нет смысла. Ћучший вариант Ц это широка€ аудитори€ и персонализаци€ по креативу. —амое сложное здесь Ц максимально точно отобразить услугу или товар на баннере, и отсечь не свою аудиторию.

Ќо все же лучше хоть немного заморачиватьс€ с крео, плохого маркетинга и так хватает.

ѕо прогнозам, к 2023 году в »нстаграм будут зарегистрированы практически 1 млрд человек. ѕоэтому компании, не использующие эту площадку, тер€ют прибыль, которую могли бы получить от увеличени€ аудитории и попул€рности бренда при грамотном подходе к рекламе.

ѕодписывайтесь на нас в соцсет€х, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Ќе менее интересные публикации