¬иртуальные блогеры в »нстаграм: что такое 3D-аватар и зачем он нужен бизнесу
ћаркетинг ћаркетинг

¬иртуальные блогеры в »нстаграм: что такое 3D-аватар и зачем он нужен бизнесу


ƒизайнер ќльга —казкина, предприниматель, основатель sustainable fashion бренда Ecoolska.

Ѕлагодар€ развитию технологий у бизнеса в последние несколько лет по€вилось множество новых инструментов дл€ работы. „ат-боты, цифровые помощники и нейросети выполн€ют все более сложные функции, сокращают расходы и ускор€ют процессы. Ќовый тренд Ц виртуальные инфлюенсеры.  акие бизнес-задачи они могут решать и в чем заключаютс€ плюсы Ђсотрудничестваї с собственным цифровым блогером?


“ехника на грани фантастики

¬первые реалистичный виртуальный персонаж был использован в киноиндустрии Ц в далеком 1999 году Ђцифровой двойникї заменил скоропостижно скончавшегос€ актера ќливера –ида. — тех пор нарисованные на компьютере дублеры не раз по€вл€лись на экране. ј со временем и развитием технологий освоили новые профессии Ц стали модел€ми, артистами, фешионистами. » блогерами.

¬иртуальные инфлюенсеры создаютс€ при помощи 3D-технологий. ѕростыми словами, это реалистичные модели людей, сгенерированные компьютером и анимированные. ¬нешний вид, голос, движени€ Ц все разрабатываетс€ под желани€ заказчика.   примеру, цифровой амбассадор 3D аватар ќlska бренда одежды Ecoolska полностью копирует внешность основательницы компании и называет себ€ еЄ виртуальной сестрой.

ѕоведение цифрового блогера зависит от задействованных технологий. јватар может управл€тьс€ живым человеком, нейросетью и даже чат-ботом. ¬ остальном, как и обычный инфлюенсер, он размещает в Instagram посты, stories, reels, отвечает на комментарии и вопросы подписчиков.


s1200.jpg


—прос рождает предложение

ѕопул€рность виртуальных инфлюенсеров возрастает с каждым годом. ¬о многом это св€зано с запросами аудитории Ц по статистике, цифровым блогерам пользователи довер€ют гораздо больше, чем их реальным коллегам.

Ѕольшую роль в развитии отрасли сыграла и пандеми€. 3D-аватары, в отличие от людей, продолжают жить без ограничений, могут путешествовать, посещать интересные места, не подвержены риску заболеть коронавирусом. ѕоэтому бренды все чаще создают собственных цифровых инфлюенсеров и ведут их аккаунты в Instаgram. “акое Ђсотрудничествої имеет целый р€д преимуществ.


”добно, выгодно, без рисков

¬иртуальные амбассадоры гораздо эффективнее решают многие бизнес-задачи. ¬о-первых, ло€льность и доверие аудитории к такому персонажу в разы выше, чем у реального инфлюенсера.  ак и показатели вовлеченности. «а счет этого продвижение бренда, а также его идей и ценностей идет более продуктивно.   примеру, цифровой амбассадор ќlska бренда Ecoolska не только сообщает о новост€х компании и демонстрирует одежду, но и привлекает внимание аудитории к актуальным проблемам экологии. –еальные экоактивисты нередко сталкиваютс€ с негативом в свой адрес, а 3D-аватар воспринимаетс€ более благосклонно. ”силиваетс€ и интеграци€ бренда в digital-пространство.

2021-10-11_12-26-23.png

¬о-вторых, сокращаютс€ расходы. —оздание виртуального амбассадора гораздо дешевле, чем сотрудничество с большинством известных блогеров. Ќе требуетс€ бюджет на стилиста, визажиста, одежду, съемки, транспорт, проживание. „то хорошо и с точки зрени€ устойчивого развити€ Ц уменьшаетс€ потребление ресурсов и выбросов в атмосферу.

÷ифровой инфлюенсер может за один день по€витьс€ на нескольких локаци€х. ќн не устает, всегда в хорошем настроении. ћгновенно мен€ет образ, точно воспроизводит текст. Ћегко воплощает любой креатив. Ќе опаздывает на меропри€ти€, не отмен€ет встречи и съемки. ј самое главное Ц никогда не попадет по своей инициативе в имиджевый скандал.

  минусам можно отнести только возможный сбой в работе Instagram Ц недавно соцсеть не подавала признаков жизни несколько часов.

2021-10-11_12-28-33.png


∆ивые примеры

ћногие крупные иностранные компании уже активно используют цифровых амбассадоров.   примеру, в KFC дл€ этих целей Ђдоработалиї образ полковника —андерса.

—реди российских компаний первопроходцами стали телеканал “Ќ“ и White Rabbit Family. ѕервые презентовали јню Ц цифровую девушку, котора€ активно ведет личный блог в »нстаграм, общаетс€ с другими инфлюенсерами и называет себ€ виртуальной актрисой.

3D-аватар —аша ¬айнер Ц цифровой амбассадор ресторана ЂSheї, открытого группой компаний White Rabbit Family. јватар управл€етс€ обучаемым искусственным интеллектом, и выполн€ет роль шеф-повара: сочин€ет рецепты, принимает заказы. » регул€рно размещает посты в собственном Instagram.

ѕодписывайтесь на нас в соцсет€х, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Ќе менее интересные публикации