Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах во 2 квартале 2021

Средний CPM (стоимость 1 000 показов) по всем категориям составил 706 рублей. Самыми дорогими по CPM категориями оказались: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Экономика и Финансы, Маркетинг и PR.

В конце июля биржа рекламы в Telegram Telega.in завершила очередное исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» за 2 квартал 2021. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные. 

ТОП-10 категорий по обороту рекламы во 2 квартале 2021 году

• Инвестиции (12,3% от общего оборота) 

• Бизнес и стартапы (10,3%) 

• Маркетинг и PR (7,4%)  

• Новости и СМИ (5,3%)

• Криптовалюты (4,6%) 

• Другое (3,9%)

• Авторские блоги (3,7%) 

• Экономика и финансы (3,3%) 

• Мотивация и саморазвитие (2,7%) 

• Кино (2,6%) 

Дополнительные выводы

За 2-ой квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 50,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 40 609 744 до 61 104 146, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года в 3,4 раза (с 17 770 086 до 61 104 146).

За 2-ой квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 38,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 10 664 305 до 14 788 487, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года более чем в 3 раза (с 4 803 669 до 14 788 487).

Оборот рекламы за 2 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 180,3 млн руб/квартал.

Оборот рекламы за 2 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Образование» составил 88,9 млн руб/квартал.

Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются по данным  биржи рекламы Telega.in. Ознакомиться с оборотом рекламы и ценами в категориях «Бизнес и Финансы», «Образование» в ТОП-50 каналов, а также с полной версией исследования.

Авторы исследования рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2021 г. 

• Дмитрий Корнилов, д.э.н., проф.

• Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in

• Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар

• Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in

• Люман Сейдаметов, аналитик Telega.in

Описание исследования

Самый точный метод расчета объема рынка рекламы в Телеграме – это определение суммы доходов всех Tелеграм-каналов от рекламы за период. У каждого телеграм-канала есть базовая цена за стандартный рекламный пост формата 1/24. Соответственно, если мы знаем сколько за период каждый канал продал стандартных рекламных постов по базовой цене, то мы можем оценить доход канала от рекламы за анализируемый период. В идеале следует также учесть формат рекламного поста, индивидуальные скидки и наценки. Рассчитав таким образом доход всех Tелеграм-каналов за период мы получим объем рынка рекламы в Телеграм. Cделать аналогичные расчеты по всем русскоязычным Tелеграм-каналам достаточно сложно из-за ограниченности информации по ним. Поэтому за основу расчета взяты наиболее активные Телеграм-каналы и каналы, которые представлены на ресурсах telega.in и telemetr.me.

Изначально была выдвинута гипотеза, что объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах можно рассчитать на основе средних значений. Эту гипотезу проверяли по данным двух популярных категорий «Бизнес и финансы» и «Образование». Для этого были тщательно отобраны ТОП-50 каналов по просмотрам в каждой из тематик. Определили их доходы за период от рекламы (точный метод), затем рассчитали объем рынка рекламы по данным этих ТОП-50 каналов на основе средних значений через CPM. Погрешность расчетов как в 2020 году, так и в 1-ом и 2-ом кварталах 2021 года составила в пределах 5%. Поэтому гипотеза была принята как «рабочая».

В итоге расчеты по оценке объема рынка рекламы в Телеграме были сделаны на основе средних значений. Были определены средние значения по CPM (стоимость 1 000 просмотров или показов) и ER (активность аудитории) по русскоязычным Телеграм-каналам, а также определены количество рекламных постов за период (квартал, год) и средние значения на канал по ПДП (подписчикам) и просмотрам. 

Для повышения точности расчетов по обороту рекламы в Телеграм авторы исследования постарались уйти от некоторых допущений и ввели поправки, на основе которых был рассчитан корректирующий коэффициент. 

• Поправка на изменение цен рекламы в категориях (Kц = 2,353). В 2020 году использовался средний СРМ=300 рублей, в 1 квартале - 465 рублей и во втором - 706 руб за 1 000 показов. Средний CPM был рассчитан на основе реальных данных по обороту рекламы в Telega.in. 

• Поправка на «Взаимный пиар» (KВП = 0,761). По результатам опроса среди 577 администраторов и менеджеров Телеграм-каналов доля ВП составляет 23,5%.

• Поправка на учет естественных упоминаний (KЕУ = 0,879). Коэффициент, который учитывает долю естественных упоминаний в общем количестве репостов и долю репостов в общем количестве рекламных постов.

 В итоге корректирующий коэффициент составил 1,573.

С учетом корректирующего коэффициента объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграмм-каналах за 2 квартал 2021 составляет = 4 944 556 878 руб. или в пересчете на год  19,8 млрд руб/год.