Преимущества публикаций в медиа для бизнеса
Медиа Медиа

Преимущества публикаций в медиа для бизнеса

Александр Сторожук - соучредитель PRNEWS.IO.

Экспертные статьи и и пресс-релизы были и остаются сегодня самым эффективным инструментом для коммуникации с потенциальными клиентами, партнерами и бизнес-комьюнити. Систематическое (не разовое!) размещение материалов компании в СМИ одновременно решает несколько важных задач:
  • популяризует бренд и вызывает больше доверия к нему;
  • накапливает репутационный капитал, минимизирует риски для компании;
  • помогает усиливать команду, привлекать сильных ТОП-менеджеров и сотрудников;
  • “подогревает” целевую аудиторию перед запуском нового продукта\услуги; 
  • увеличивает продажи;
  • помогает привлечь инвесторов;
  • отвлекают внимание журналистов и общественности от реальных проблем в компании.
Как показывает практика, чаще всего малый и средний бизнес испытывает сложности с построением собственного информационного поля из-за того, что просто не понимает, о чем можно регулярно писать и какими материалами привлечь внимание журналистов. Многие до сих пор уверены в том, что исключительно компании масштаба «Газпрома» или “Сбербанк” имеют ресурсы систематически продуцировать востребованные СМИ новости и комментарии. И зря.

На самом деле для того, чтобы пресс-релиз или статья компании попали в поле зрение редактора и получила шанс на публикацию, не обязателен бюджет или статусность бизнеса. Не все могут открывать собственный музей фортепиано или драгоценных кристаллов, потрясать мир новой коллекцией украшений или  организовывать офлайн-конференцию на 5 тыс. участников с участием всемирно известных спикеров.

Ниже приведу несколько советов и идей от нашей команды, которые станут актуальными для тех компаний, которые хотят стать “видимыми” для медиа и формировать собственное информационное поле (до того, как это сделают конкуренты).

Рекомендации по созданию инфоповодов

Во-первых, обязательно составляйте календарь инфоповодов. Идеально  подойдет план на квартал с разбивкой событий на месяц. Только помните: одна уникальная новость или экспертная статья ценнее, чем 10 формальных инфоповодов ни о чем. Оставьте сообщения о юбилее гендиректора, корпоративной вечеринке или открытии первого банкомата/точки продажи/представительства для локальных площадок (сайта компании, внутрикорпоративного чата и соцсетей);

Во-вторых, новости хорошо работают тогда, когда пишутся и размещаются постоянно, без провалов во времени. Возьмите за правило готовить определенное количество релизов/постов в неделю и неукоснительно придерживайтесь его;

В-третьих, всегда помните о том, что журналисты — обычные люди, как и мы с вами. И если пресс-секретарь или пиар-менеджер заинтересованы в том, чтобы получить как можно больше публикаций и упоминаний о компании, то работники медиа с радостью разместят ваш материал с малоизвестными фактами о рынке или нише,  оригинальными кейсами, статью с привлечением спикеров и представителей рынка и пр. При условии, что данное СМИ вообще размещает сторонний контент и может публиковать материалы не только на коммерческой основе.

В-четвертых, один в поле не всегда воин. Поэтому для создания инфоповодов обязательно используйте результаты обработки данных компании (внутреннюю аналитику), новости рынка (клиентов, партнеров и конкурентов), кейсы и антикейсы (негативный опыт не менее интересен публике, чем успешный успех) клиентов и ваши собственные.

“Новостное пиратство” или ньюсджекинг

Некоторые эксперты сдержанно относятся к ньюсджекингу как к способу привлечения внимания к бренду, другие рекомендуют активно использовать его в продвижении компании. На самом деле, не зависимо от предпочтений, те и другие сходятся в одном: ньюсджекинг сегодня является одним из самых эффективных (и дешевых) способов получения публикации в СМИ.

Благодаря ему в фокус внимания читателей онлайн-медиа попадают не только название компании, но и информация о ее сервисах, преимуществах и спецпредложениях. И все это бесплатно! Главное, чтобы они органично и ненавязчиво вписывались в первоисточник, а ньюсджекинг не перешел в троллинг и не использовал запрещенные приемы. Поэтому никогда не используйте для своей скрытой рекламы новости о природных катаклизмах, расовых или религиозных принадлежностях, военных конфликтах или смертях. Если очень хочется встроиться в яркую и хайповую тему, но возникают сомнения на счет этических норм и рисков - послушайте себя, откажитесь от этой идеи.

Для того, чтобы продуктивно работать с технологией ньюсджекинга, необходимо  ежедневно мониторить актуальные события страны и мира, новости (подпишитесь на рассылки отраслевых сайтов, составьте базу отраслевых онлайн-ресурсов, следите за новостями локальных и федеральных отраслевых площадок, не забудьте о конкурентах). Также обязательно используйте новость одним из первых (срок годности у них крайне мал) и тщательно проверьте достоверность инфоповода, в который планируете «встраиваться», иначе можете попасть в неприятную ситуацию.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации