Разработка мерча для сотрудников: личный опыт компании
Офис Офис

Разработка мерча для сотрудников: личный опыт компании

Алексей Милилян - Основатель и руководитель студии дизайна Mililian Studio™: Perfect Branding and FMCG Solutions (2001—2021).

Мерч – отличный способ поднять лояльность вашей команды и вовлечь в вашу культуру ваших же партнеров. Для вашего коллектива это — сигнал о том, что руководство проявляет заботу не только о клиентах, но и о своих работниках и готово дарить им теплоту и любовь.

Разработка мерча для сотрудников — супер-классная, но, одновременно с этим, и супер-сложная задача. Эта идея очень часто появляется в голове у бренд-менеджера или маркетолога, но она же, такая светлая и легкая, вводит его в состояние близкое к полному ступору и часто выливается в решение типа “давайте нанесем наш логотип на футболки, кепки и, эммм.. ручки?”. Я считаю, что такие “решения” решениями не являются. Если в вашей компании не сложилась определенная корпоративная культура — лучше доверить такие решения сторонней команде. Она посмотрит на вас со стороны и сделает такой мерч, который удивит вас и порадует ваших сотрудников.

151485_32d4af9c_aY0oWxje_1632842874.jpg


Согласитесь, никому не хочется превращаться в условного сотрудника доставки, с ног до головы обклеенного логотипом компании. Они не станут носить такие предметы, которые эгоистично выпячивают ценности вашей компании. Они хотят отдохнуть от миссий и ценностей, не вынося рабочее с работы. Это — вполне законное желание. Задача мерча в другом: сделать так чтобы мерч стал предметом гордости. По сути, лучший мерч — тот, который показывает и доносит следующую мысль: “Я горжусь моей компанией, потому что она не только делает жизнь клиентов лучше, но и заботится о моих потребностях, желаниях и интересах. Моей компании не все равно хорошо мне или нет.” Если вы добьётесь такого отклика, успех и любовь к вам гарантированы. И да, правда в том, что дизайн студии умеют делать такой мерч лучше. Но, если вы хотите сделать это сами — вот краткий чек-лист для реализации этого проекта:

Задайте себе вопрос: для чего мы делаем мерч?

Ответ на этот вопрос подскажет вам тематику для креатива и месседжа.

151485_4de9f538_9aX3ZpJq_1632842876.jpg


Для кого мы делаем мерч?

И вы увидите портрет конечного пользователя. Согласитесь, бессмысленно делать кепки и мультитулы для коллектива на 80% состоящего из дам.

151485_5a6beb08_6IHxp1jX_1632842879.jpg


Какие интересы у сотрудников моей компании и как они кореллируют с ценностями нашего бренда?

В этой точке можно найти идеальное сочетание формы и содержания. Здесь можно начинать генерировать крепкую масштабируемую идею, которая отлично перенесется на разные носители. Именно в этот момент мерч перестает быть просто брендированной продукцией и превращается в отдельную историю.

151485_5a103cec_J4SdOk3c_1632842878.jpg

Найдите поставщиков

Поверьте, нет ничего хуже, чем потратить огромное количество времени на разработку и, внезапно обнаружить, что никто не может это поставить и реализовать. Поговорите с подрядчиками: могут ли они реализовать вашу идею? Какие технологии для этого существуют? Сколько это стоит? На этом этапе лучше задать больше вопросов и прослыть “сложными ребятами”, чем, пропустив его, получить странный результат.

151485_935cb52a_afc7N3hT_1632842878.jpg


Делайте тестовые образцы. Обязательно

Иначе, есть шанс “сильно удивиться” в итоге.

И, напоследок, вот краткий перечень того чем этот мерч может являться:

Дождевики, Носки, Шнурки, Худи, Наборы для путешествий, Сумки для спортзала (так вы простимулируете стремление к здоровому образу жизни в вашей компании), Стикерпаки, Бутылки для воды, Нашивки, Шопперы, Фартуки, Зонты, Блокноты, Полезные продукты: от чая, до протеина, Растения, в конце концов, временные татуировки.

Это — очень краткий список того, что можно сделать и написал я его просто для того чтобы запустить вашу фантазию.

151485_11373d76_BdN6VcDE_1632842879.jpg


Как решали задачу по разработке собственного мерча мы? Если кратко по чек-листу то:
  1. Мы сделали мерч для того чтобы наши ребята могли с гордостью носить его в осенне-зимне-весенний период, когда хочется куда-то поехать или посетить какое-то мероприятие всем коллективом.
  2. Мы делаем мерч для молодых парней и девушек, которые гордятся тем, что работают в студии. (Поэтому мерч был универсальным с гендерной точки зрения).
  3. Наши ребята ценят отдых и спорт, потому что этот экспириенс помогает им зарядиться на хороший результат в работе. Наша компания за то чтобы эффективно решать поставленные перед нами задачи, а значит мы должны быть быстрыми, с четкими мыслями, здоровыми, по-хорошему агрессивными. Мы абсолютно разные, но нас объединяют общие ценности. 
  4. Мы нашли замечательных поставщиков и выбрали единую технологию нанесения на разные носители: нам оптимально помог термотрансфер виниловой пленкой. Материал долговечный, устойчивый к стирке и механическим воздействиям.
  5. Мы не делали тестовых образцов, потому что точно понимали как ведет себя материал каждого носителя и полностью доверяли профессионализму наших партнеров.

151485_b9d4d835_ErGRR5co_1632842878.jpg

151485_f59710ff_srIVR87H_1632842877.jpg


Итог: отличные спортивные сумки; свитшоты с индивидуальной, без повторов, типографики; набор для путешествий: маска, надувная подушка, тапочки и беруши. Все это в великолепном качестве и четко транслирует наши ценности. Profit!

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации