Новые условия для отечественной фэшн-индустрии – это и возможности, и трудности одновременно. Можно ли российским брендам остаться на плаву, раскрыть свой потенциал и выйти на новый уровень, рассказала Ольга Сказкина – дизайнер, предприниматель, основатель бренда одежды
Olga Skazkina.
Адаптируются ли отечественные бренды к новым условиям?
Российские бренды, особенно крупные, будут занимать освободившиеся ниши. Здесь важно понимать, что клиенты повернулись в сторону качества и экологичности, эпоха «быстрой» моды уходит. Если отечественные бренды не начнут «хайповать», зарабатывать на возникшем ажиотаже и игнорировать качество выпускаемых изделий, то постепенно у них пойдет новый виток в развитии.
Нужно пересмотреть и отношение к коллекциям: сезонные будут не так популярны, а вот капсульные – востребованы. Переориентация на перенесение производства в Россию также необходима.
Руководителю бренда важно сохранять психологическую целостность, стабильность и спокойствие. Не оставлять свою команду без информации, обсуждать цели, планы, стратегию дальнейших действий.
Основатель собственного бренда одежды Ольга Сказкина уверена: «Если компания сохранит гибкость, адаптивность, но при этом не будет изменять собственным ценностям – новые условия станут возможностями для дальнейшего развития и процветания. Так, бренд
Olga Skazkina изначально занимал собственную нишу и не шел на поводу у fast fashion. Сейчас он сохраняет проложенный курс, поэтому есть четкая уверенность в завтрашнем дне и стратегия развития».
Дальнейшее развитие импортозамещения
Многие бренды, работающие с зарубежными тканями и фурнитурой, вынуждены искать пути решения в сложившейся ситуации. На данный момент есть определенные собственные запасы, можно найти материалы и на складах поставщиков, но этого надолго не хватит. Нужны альтернативные варианты. Потребуется продумывать логистику, снижать издержки. И притом сохранять качество продукции, поскольку именно этот фактор станет определяющим для клиентов при принятии решения о покупке.
Сложно будет тем отечественным брендам, кто только начал свой путь в фэшн-индустрии, не успел до конца сформироваться, наладить производство, создать слаженную профессиональную команду.
Окно возможностей: трудности и перспективы для отечественных брендов
Любые новые условия несут одновременно сложности и возможности. Пока не все зарубежные компании полностью уходят с рынка, но место все же освобождается. Какие трудности могут ожидать отечественные бренды:
- повышение стоимости материалов, поскольку в основном они приобретались за рубежом, хотя переориентация на турецкое и китайское сырье снизит издержки;
- вероятность наплыва азиатских брендов в освободившиеся ниши;
- отсутствие собственного производства в России;
- нечетко выстроенные бизнес-процессы, что не дает эффективно работать в условиях неопределенности;
- сложности с платежными системами.
Возможности, которые открываются перед российскими брендами в связи с новыми обстоятельствами:
- освобождение довольно большого количества выгодных товарных площадей;
- появление свободных сотрудников с опытом работы по западным стандартам;
- переориентация покупателей на поиск качественных российских брендов;
- перспективы заявить о бренде и обратить на себя внимание широкой аудитории;
- развитие локальных брендов, их выход на новый уровень.
Все эти возможности, если их правильно использовать, могут стать положительным фактором, точкой роста. Компании с четкими ценностями, командой профессионалов, готовые работать качественно и эффективно, пойдут по пути развития, станут сильными и впоследствии им будут не страшны любые изменения.
На что ориентироваться?
При планировании дальнейшей работы отталкиваться от современных реалий: универсальность, носкость, актуальность одежды – главные составляющие успеха. Стоит делать упор на:
- Соединение в одной вещи комфорта и стиля.
- Посадку и крой одежды.
- Расширение линейки размеров.
- Качество используемых тканей.
- Адекватную рекламу.
«Бренд Olga Skazkina пережил за время своего существования уже несколько кризисных периодов, но не изменил своему кредо и остается на плаву, несмотря на трудности. Слаженная работа команды, четко сформулированная стратегия, максимальное удержание старой ценовой политики позволяют извлекать максимум возможностей», – делится своим опытом предприниматель Ольга Сказкина.
Ситуация не безвыходная, и во многом от владельца бизнеса зависит – станут новые условия непреодолимыми трудностями или новыми возможностями.
Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.
