5 мертвых SEO-стратегий
SEO SEO

5 мертвых SEO-стратегий

Алена Калачева - директор по маркетингу и PR Biletarium.

Каждые несколько лет из далеких уголков маркетингового мира раздаются голоса, что SEO умирает. Не скрою, я тоже в некоторой мере разделала этот взгляд.

Однако совсем недавно в нашем проекте  Biletarium встал вопрос о выборе технологии для фронтэнда, после долгих обсуждений и дискуссий мы приняли решение переписывать фронт с SPA на SSR  для корректной работы поисковых роботов. Как маркетплейс для музеев России мы действительно делаем ставку на органическую выдачу в поисковых системах и привлечение трафика российских и иностранных туристов.

Однако мысли о гибели SEO нельзя назвать беспочвенными. Многие люди утверждают, что закулисная реклама и «взломы SEO» испортили их рейтинг в Google, и они не ошибаются. Google отметит вас за попытку обмануть систему, и это может повлиять на фактический объем получаемого трафика. Вы не можете обмануть Google, особенно сейчас. Их машины изучили почти все существующие лазейки, и это делает практически невозможным использование системы.

Хоть SEO и жив, с годами его элементы либо умерли, либо превратились во что-то совершенно новое. В результате, устаревшая тактика SEO теперь может активно убивать ваш рейтинг. Умерло не SEO, но многие его тактики. Придерживайтесь устаревших стратегий, и единственное, что вы увидите, - это низкие рейтинги и потенциальные штрафы в будущем. Я собрала несколько наиболее часто используемых, но устаревших тактик, существующих сегодня.

Ориентация на создании ссылок

Создание ссылок по-прежнему невероятно важно и остается одним из главных факторов рейтинга Google. Действительно, раньше, что вам нужно было сделать для продвижения сайта, это создать как можно больше ссылок на ваш сайт, и вы начинаете высоко ранжироваться.

Но это уже не так. Качество и релевантность ваших ссылок имеют гораздо большее значение, чем просто количество, и поэтому размещение ваших ссылок по случайным цифровым каталогам больше не имеет желаемого эффекта.

Зацикленность на первом месте в выдаче

Многие веб-сайты направляют всю свою энергию на то, чтобы занять первое место в Google или Яндекс. Тем не менее, первое место в рейтинге не имеет той сильной корреляции, которую он имел раньше.

Сегодняшние результаты поиска заполнены рекламой, избранными фрагментами и полями вопросов. Таким образом, рейтинг номер один по-прежнему означает, что ваш сайт может быть похоронен. В результате современные веб-пользователи понимают, что им нужно немного прокрутить, чтобы добраться до органического материала. Имея это в виду, вместо того, чтобы зацикливаться на позиции номер один, вы должны сосредоточиться на максимальном увеличении рейтинга кликов.

Ваш CTR можно оптимизировать с помощью убедительного метаописания и привлекательных заголовков. Если наверху есть окно избранного фрагмента, вы пытаетесь улучшить структуру своего контента и напрямую отвечать на вопрос, заданный в поисковом запросе; это увеличит вероятность того, что ваш контент будет выбран для блока избранного фрагмента.

Протестируйте разные заголовки и метаописания, чтобы использовать их в рекламе Facebook или Google adwords.

Чрезмерная оптимизация по ключевым словам

Раньше было невероятно важно полностью оптимизировать ваш пост или страницу под ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг. Но по мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными, у них появляются более эффективные средства определения того, о чем ваша страница.

Вместо того, чтобы набивать начальный абзац (или даже всю страницу) определенным ключевым словом, которое может затруднить взаимодействие с пользователем из-за неловко сформулированных заголовков и предложений , более важно оптимизировать ваш контент для удобства чтения, взаимодействия с пользователем и решения пользовательских запросов.

Цель Google - понять смысл ключевых слов, а не просто сопоставить сами ключевые слова. Сайты, которые будут ранжироваться в будущем, будут предоставлять ответы наивысшего качества и удобство для пользователей, а не сайты, которые наиболее грамотно оптимизированы для данного ключевого слова. В конце концов, если контент хороший, эти ключевые слова будут течь естественно.

Перестаньте зацикливаться на ключевых словах - охватите темы в целом - и отвечайте на запросы пользователей. Ваш контент должен быть последним контентом, который они просматривают для решения своих проблем. Не жертвуйте целыми темами и качеством статьи только потому, что вам нужны ключевые слова с большим объемом.

Создание большого количества страниц и сообщений

Старый добрый миф «чем больше ваш сайт, тем лучше» больше не актуален!

Поначалу это звучит правдоподобно, в конце концов, чем больше у вас есть, тем лучше, не так ли? Но на самом деле Google не ранжирует веб-сайт, он ранжирует отдельные веб-страницы на основе достоинств этой страницы по отношению к поисковому запросу или ключевому слову.

Итак, ваше внимание должно быть сосредоточено на создании высококачественного контента, который действительно помогает вашим посетителям , и часто требует глубокого погружения в тему на одной странице.
Кроме того, стоит отметить, что ваши сообщения могут ранжироваться более чем по одному ключевому слову. В некоторых случаях ваш длинный и ценный контент может пройти рейтинг по сотням и тысячам различных ключевых слов. Таким образом, нет необходимости создавать новую страницу или публикацию для таргетинга на одно ключевое слово.

Наконец, сосредоточив внимание на предоставлении вашим читателям ценного контента на одной странице, вы улучшите важные показатели на странице, такие как увеличение времени нахождения на сайте и снижение показателя отказов. Это не означает, что весь ваш веб-сайт должен быть на одной странице, но вам также не нужно сегментировать свой сайт на тысячу частей.

Ориентация на поисковые системы, а не на людей

Пользовательский опыт был вторым по сравнению с оптимизацией вашего контента и веб-сайта для поисковых систем. Но, поскольку у Google было время и энергия, чтобы инвестировать в свой алгоритм поиска, результаты поиска теперь, как правило, заполнены сайтами, которые построены с ориентацией на пользовательском опыте.

Цель Google - предоставить своим пользователям (людям, которые ищут что-то) наиболее ценные и релевантные результаты. Это означает, что ваш сайт может получить большую выгоду, если сосредоточить внимание на улучшении взаимодействия с пользователем на вашем сайте.

Определенные показатели взаимодействия с пользователем, которые вы захотите улучшить, - это время, которое человек проводит на странице, количество страниц, которые они просматривают при доступе к вашему сайту, и насколько далеко они прокручивают вашу страницу, прежде чем покинуть сайт.
 
Оптимизация контента для поисковых систем жива!  Старые методы умерли, но современные методы, ориентированные на то, как поисковые системы «оценивают» контент сегодня, живы.

Помните, что никакая стратегия SEO не высечена на камне. Его необходимо постоянно пересматривать, потому что многие практики, которые мы знали и любили, мертвы.

Интернет постоянно развивается, и вместе с ним развивается и SEO. Оставайтесь открытыми для новых идей и не переставайте развивать свои навыки. Новые методы могут дать вам преимущество, необходимое для достижения успеха, и сделать вас на шаг впереди ваших конкурентов. Во всяком случае так мы командой Biletarium сегодня относимся к SEO.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации