Что такое семантическое ядро и как его составлять
SEO SEO

Что такое семантическое ядро и как его составлять

Ирина Беккер - директор по маркетингу, интернет-агентство DCMedia, г. Оренбург.

Семантическое ядро - это список запросов пользователей, разбитый по определенным критериям: частотность, регион, категория и посадочная страница. Характеристики запросов могут меняться в зависимости от нужд проекта. Обычно самые большие и сложные СЯ составляются для интернет-магазинов и маркетплейсов.

Полное семантическое ядро, в котором не упущен ни один самый низкочастотный запрос, - это гарантия наибольшего охвата пользовательского спроса. Чем лучше посадочная страница оптимизирована под семантику, тем больше трафика она будет приносить.

Запросы бывают двух видов: коммерческие и информационные, и используются для соответствующих целей.


Как составить семантическое ядро?

Для сбора запросов используем все доступные источники. 

Если у вас уже существует сайт и на нем установлены системы аналитики: Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Google Search Console, Планировщик ключевых слов Google, то выгружаем запросы оттуда. Берите максимально большой период и выгружайте данные.

Далее идем в Wordstat от Яндекс и ищем там основные запросы и их синонимы. Выгружаем все, что подходит под нашу тематику.

Выгрузка семантики по вашему сайту и сайтам конкурентов. Можно воспользоваться бесплатным сервисом Букварикс. Достаточно ввести в поисковую строку ваш домен или домен конкурента, и сервис выдаст вам список запросов.

Собираем все запросы в одну эксель-таблицу, удаляем дубли и запросы, которые нам не подходят. Это можно сделать вручную или с помощью условного форматирования.

Далее снимаем частотность для оставшихся запросов по региону, по которому продвигается ваш проект. Для этого лучше использовать платные сервисы (в них можно обработать больше запросов), но есть и бесплатные, например, Wordstat. Вставляем запросы, указываем регион, запускаем проверку и выгружаем полученные данные.

На выходе получаем таблицу с двумя столбцами - запрос и его частота.

Кластеризация. Для того, чтобы в будущем составить контент-план или какие-либо технические задания, необходимо разбить запросы по группам. Здесь нам понадобится сервис кластеризации, например, этот.

Загружаем запросы, ставим регион продвижения, запускаем проверку, выгружаем таблицу Эксель.

Сервис кластеризует запросы по своим алгоритмам, поэтому иногда получаются похожие кластеры. Я рекомендую после автоматической группировки проверить все кластеры и скорректировать их вручную.

Теперь нам нужно объединить таблицу с частотой и кластеризацией. Делаем это при помощи функции ВПР в Эксель. Перетягиваем данные из столбца с частотой в файл с группировкой запросов.

Семантическое ядро готово! 

Но мы на этом не останавливаемся и добавляем необходимые характеристики для дальнейшей работы.

Чаще всего я использую такие характеристики:

  • Тип запроса - информационный или коммерческий. Это позволит сразу определить в каком разделе сайта он будет использоваться - на листингах или в блоге.

  • Топоним - если ваш проект продвигается в нескольких регионах, делаем столбец, в котором прописываем город.

  • Раздел - если у вас большой проект, имеет смысл оптимизировать его поэтапно. Для этого я прописываю разделы и ставлю им приоритеты. 

  • Категория - более мелкая группировка, чем раздел. Позволяет расставить приоритеты внутри раздела. 

  • Посадочная страница - если страница уже есть, то пишем ее URL, если нет, то прописываем желаемый URL и красим его красным. Красные URL пойдут в техническое задание на создание посадочных страниц.

Оставляю вам пример семантического ядра, который можно скачать.


Ок, мы собрали все необходимые запросы, а дальше?

При сборе семантического ядра важно понимать, для чего мы все это делаем и как будем в итоге использовать.

Обычно, на первом этапе мы делаем 3 документа на основе СЯ: 

  • техническое задание на создание страниц, 

  • заголовки и метатеги, 

  • контент-план. 

Также на основе семантики можно составить интеллект-карту для визуализации структуры сайта.

На этом мы заканчиваем составление семантического ядра и отдаем его в работу. Но необходимо помнить, что семантику необходимо актуализировать и расширять примерно раз в 3 месяца в зависимости от ниши и добавления новых товаров и услуг.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации