Как увеличить популярность приложения среди пользователей фото
SEO SEO

Как увеличить популярность приложения среди пользователей


Анна Зайцева, преподаватель Synergy Academy, маркетолог, аналитик, методист курсов.

Продукт можно продвигать через разные маркетинговые каналы. Для этого используют сайт, социальные сети, лидогенерацию через таргет и контекст. И приложение, которое нужно продвигать и популяризировать среди целевой аудитории, может быть, как составляющей проекта, так и выступить отдельным продуктом.

Разберем в этой статье, как выделить приложение среди разных каналов трафика и привлечь туда аудиторию. Я расскажу и о коммерческих способах продвижения, использовании всех ресурсов проекта для увеличения популярности приложения среди пользователей.

На старте работы с продвижением приложения важно проанализировать задачу. Без этого этапа сложно эффективно двигаться дальше и получать результат. И вот, какие этапы продвижения приложения можно выделить:

 

Постановка целей

Важно четко понимать, чего мы хотим добиться от приложения в цифрах и сроках, какую бизнес-задачу решить. Чем понятнее будет поставлена задача, тем проще начать ее реализовывать.

 

Аналитика

Далее определяем, как будет измеряться популярность приложения среди пользователей и какие метрики это показывают. Есть несколько вариантов.

  • Аналитика эффективности приложения

  • Аналитика юзабилити приложения, работа с фокус- группами

  • Аналитика пользовательского опыта.

Эти этапы аналитики и исследования позволят нам понять, как мы можем улучшить приложение, чтобы аудитория пользовалась им

 

Работа с пользователями, которые уже установили приложение

Важно не только привлекать новых пользователей, но и удерживать существующих. Для этого используйте ряд инструментов.

  • Разработка стратегий пуш-уведомлений, чтобы разбудить пользователей.

  • Создание промоакций и новых событий в приложении для тех пользователей, которые уже установили приложение на телефон. Поощряйте пользовательский опыт, это позволит повысить лояльность аудитории к вам.

  • Предоставление возможности пользоваться премиальными сервисами вашего приложения на выгодных условиях.

Популяризация приложения – это не краткосрочная задача, это постепенное выстраивание долгосрочных отношений с аудиторией, формирование у пользователя привычки решать конкретные задачи через ваше приложение.

 

Привлечение новых пользователей

Скорректируйте свою стратегию и оффер при закупке новых пользователей через платные каналы лидогенерации. Обратите внимание, сколько сейчас стоит установка приложения, какие офферы вы транслируете аудитории и как ведет себя аудитория после установки приложения? Как вы контактируете с теми пользователями, которые пришли с рекламы и как они ведут себя в приложении?

Такие исследования дают много точек роста для рекламной кампании.

И еще несколько советов по привлечению новых пользователей.

  • Направляйте основной маркетинговый бюджет на эффективные рекламные кампании. Тестируйте новые связки: аудитория+ оффер, лучше протестировать несколько вариантов, чем слить бюджет не на целевую аудиторию с одним оффером.

  • Для создания оффера исследуйте потребительский спрос, тестируйте приложение и будьте в постоянном контакте с аудиторией.

  • Для того, чтобы увеличить количество органических скачиваний приложения из App Store, создавайте релевантное описание.

  • Обновите семантику, отталкиваясь от поиска, изучите выдачу, обновите скриншоты. Следите за тем, чтобы в описании всегда была актуальная информация, скриншоты и отзывы.

  • Масштабируйте креативы c высокими KPI.

 

Вывод

При продвижении приложения ориентируйтесь не только на привлечение новых клиентов, но и на выстраивание отношений с теми пользователями, которые уже есть. Не забывайте о цели приложения и необходимости постоянной его аналитики. Если приложение не отвечает пользовательскому запросу и периодически не обновляется под нужды клиентов, то оно станет бесполезным и приведет только к потере денег. Ставьте четкие задачи, анализируйте, работайте на внутреннюю и внешнюю целевые аудитории, и так ваше приложение будет становиться все более популярным.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

Не менее интересные публикации