Как правильно организовать SEO-продвижение бизнеса
SEO SEO

Как правильно организовать SEO-продвижение бизнеса


Александр Высоцкий, основатель консалтинговой компании «Visotsky Consulting».

Задача бизнеса — зарабатывать, и использование любых инструментов должно приносить результат. Для моей компании использование SEO-инструментов эффективно с точки зрения получения лидов: сайт Visotsky Consulting и блог программы Business Booster помогают нам привлекать клиентов как на вводные, так и на основные услуги. В статье расскажу, как у нас организована область SEO-продвижения.


SEO-отдел Visotsky Consulting

В рамках Центральной Компании Visotsky Consulting, отвечающей за PR и продвижение нашего бренда на территории СНГ, есть отдел SEO-продвижения. Мы посчитали нужным создать отдельное направление, но перед этим определили цели отдела. Это вывод в топ-3 Google и Яндекс приоритетных запросов, расширяющиеся медиа компании, растущий охват публикаций, новые клиенты с SEO-трафика, переданные в воронки компании.

В рамках отдела существуют три секции: ведения блогов, продвижения блогов и захвата лидов с SEO-трафика.


Привлечение клиентов: уникальный SEO-контент

О чём писать

Несмотря на то, что мы используем любые инструменты для заработка, мы должны приносить пользу клиентам. Например, если вы продаёте свои услуги как диетолог, то на сайте должна быть информация об обмене веществ, рецепты и так далее.

В блогах мы пишем на темы, которые могут быть полезны и интересны нашей целевой аудитории, владельцам бизнеса. Темы очень разнятся: от инвестиций и выбора персонального помощника до преодоления эмоционального выгорания в бизнесе. Ещё в блогах размещаем кейсы клиентов, а также мои интервью с законодателями общественного мнения.

Полезные сервисы

Контент для сайтов должен быть не только полезным, а ещё и уникальным, оптимизированным под стандарты SEO. Вот сервисы, которыми пользуются специалисты в Visotsky Consulting:

  • text.ru — проверка текста на уникальность;

  • Advego — проверка SEO-параметров: ключевые слова, «академическая тошнота»;

  • MiraText позволяет осуществлять полный семантический анализ текста.

Если статьи оптимизированы, то они помогают выводить компанию в топ, по ключевым словам, и тем самым привлекать больше клиентов.


Конвертация в лиды: поп-ап и форма обратной связи

Это всплывающее окно, которое появляется при открытии и просмотре страницы. Оно появляется неожиданно, и некоторых пользователей это может напрягать. Но, если оформить и настроить поп-ап правильно, он не превратится в раздражающий элемент.


Поп-ап в нашем блоге Business Booster используем для лидогенерации. С помощью такого лид-магнита мы предварительно узнаём, квалифицирован ли клиент для наших услуги, а также запрашиваем его контакты. Затем клиент, предоставивший данные, попадает в воронки компании.

Наш поп-ап появляется, как только человек попадает в блог, и поэтому нашей задачей было сделать его интересным и не отталкивающим потенциальных клиентов. Согласно нашим показателям, мы достигли цели: поп-ап приносит больше всего подписчиков с SEO.


Аналитика

Необходимо анализировать трафик сайта: сколько пользователей просто зашли на сайт, сколько оставили контакты. Мы пользуемся сервисами Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Они помогают определить аудиторию сайта, источники, откуда они на него пришли. Также помимо конверсии визитов, продаж и дохода, можно увидеть, удобно ли вообще клиентам использовать ваш сайт.

Как измерять результаты

Главный показатель начальника SEO-отдела — приведённые подписчики в воронку компании. Мы также отслеживаем статистику по трафику: сколько уникальных посетителей за неделю посетили наш официальный сайт и блог Business Booster. Это позволяет нам видеть продуктивность отдела и вовремя корректировать работу.


Вывод

Перед тем как внедрять любые инструменты, определите цель. Чем они будут полезны с точки зрения бизнеса? Я считаю, что SEO-инструменты полезны для бизнеса, и вижу это по показателям продуктивности отдела в моей компании. Главное — подходить ко всему системно, измерять результаты и всегда действовать в интересах бизнеса.

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

 

Не менее интересные публикации