Падения трафика в поиске Google: как поднять позицию сайта на прежнее место
SEO SEO

Падения трафика в поиске Google: как поднять позицию сайта на прежнее место


Виктор Гаврюков, SEO-специалист seo-in.top


Последнее время Google стал все чаще выпускать различные изменения в ранжировании сайтов и тем самым усложнил жизнь как сеошникам, так и сайтам которые не привыкли держать в штате SEO-специалиста. 

Я Скромный сеошник и последнее время, ко мне часто начали обращаться с проблемой падения поискового трафика и позиций в целом. 

Сегодня, расскажу об основных причинах падения трафика с Google и дам несколько советов как поднять позиции сайта на прежнее место. Советы помогут большинству и охватывают самые частые проблемы. Для того что бы разобраться в причинах падения на 100%, необходимо делать аудит и анализировать, что делалось на сайте и к чему это привело. 


Основные причины падения поискового трафика из Google

Для того что бы не переписывать давно сказанное поисковой системой, оставлю ссылку тут (https://developers.google.com/search/blog/2021/07/search-traffic-drops?hl=ru), кто захочет полностью ознакомится с официальной информацией, прочтут. Я выдерну только основное в порядке важности.


Чаще всего проблемы с падением посещаемости связаны с:

  1. Изменения в алгоритмах - к примеру у вас статейный сайт о медицине, Google выпускает EAT и через время ваш трафик падает. Все что нужно сделать, это оптимизировать сайт по EAT факторы и позиции вернуться. Если сделать это быстрее конкурентов, то можно даже улучшить прежние показатели. Аналогично и с другими выкатами обновлений.

  2. Технические проблемы - этот пункт подразумевает все, от ошибочного закрытия страниц от индексации, до просто плохой технической оптимизации: дубли и/или не уникальность title, тега h1, спам в alt картинках, не уникальные сквозные элементы, не уникальные страницы между собой и т.д.

  3. Проблемы с безопасностью - сейчас это менее актуально, но все же имеет место быть. Конкуренты с "шаловливыми ручками", либо обиженные бывшие сотрудники ломают сайт и вешают туда разное, что запрещено Google. К примеру, 18+ контент и т.д.

  4. Меры, принятые вручную - чаще всего данная проблема возникает когда работает не опытный сеошник и спамит на сайт или сайте. Google терпелив, но все же, если это будет продолжаться длительное время - накажет сайт.

  5. Спрос - самый банальный вариант, это падение спроса, сезонность иначе говоря. Такое наблюдается когда нет четкой семантики у сайта и клиент плохо знает свою целевую аудиторию. В определенный момент, спрос падает и клиент видит снижение трафика, считает что проблема в сайте, но на самом деле, просто спрос ключей которые приносили основную долю трафика стали менее актуальными.


Советы

Попытаемся разобраться в каждом отдельном варианте и понять, что нужно делать.

1. Изменения в алгоритмах. Быть специалистом во всех направлениях навряд у кого-то получится, по этому, вовремя узнать об изменениях и понять как под них оптимизировать сайт, самому будет сложно. В этом плане лучше всего обратиться за помощью к специалисту. А для того чтобы знать когда именно и какой алгоритм вышел, можно подписаться на официальную рассылку от Google, на их Твиттер или SEO каналы на Телеграм.

Сейчас главное понимать, что Google и Яндекс изменяют и внедряют новые алгоритмы для того, чтобы повысить качество поиска. То есть, если сайт о медицине, то соответственно, статьи должен писать специалист - врач. Так как советы от человека, кто не знает о медицине ничего, могут не только навредить человеку, но и убить. Для этого ввели тот же EAT, который способствует улучшению чистоты выдачи. Сайт у которых есть информация об авторах, стоят выше сайтов без них, при равных иных переменных. Это как один из примеров.

2. Технические проблемы. В сети можно найти десятки программ которые сделают аудит вместо вас, вам главное это перевести в ТЗ для программиста, чтобы тот все исправил. К примеру, для технического анализа можно использовать бесплатные Screaming Frog SEO Spider и SiteAnalyzer. Чтобы посмотреть какие на вас ссылаются сайты, есть ли спамные площадки и т.д., можно посмотреть в демо версии на ahrefs.com и semrush.com. Уникальность страниц между собой, можно проверить бесплатной программой BatchUniqueChecker или частично бесплатным сервисом siteliner.com. Все нюансы самостоятельно навряд можно откопать, но самые критичные, однозначно можно. 

Если вы все проверили самостоятельно, и ситуация не изменилась, тогда есть повод к тому, чтобы подключить SEO-специалиста для аудита сайта.

3. Проблемы с безопасностью. Я писал про взлом, и такое имеет место быть. Периодически проверяйте свой сайт на уровень безопасности, вовремя обновляйте обновления CMS и если увольняете сотрудника, то доступы меняйте или его личные удаляйте. 

Часто такая проблема возникает когда сайт не переехал с http протокола на https. Но в основном, на 2021 год, это не встречается на "живых" сайтах, которые не забросили.
Официальные источники об этом молчат.

Помимо стандартных вещей, есть несколько, которые на конец 2021 года очень актуальны и именно из-за них может "просесть" трафик.

1. Ссылки

Речь не о естественном приросте ссылок, постоянной тенденции к росту и т.д., а именно ссылочный взрыв. Конкуренты могут прогнать ваш домен через программу Xrumer либо ряд других и сразу разместить ссылку на 100500 сайтах. И пол беды если ссылки безанкорные, но если они вставят коммерческие анкоры, то беды наделают много. Именно для этого и необходимо проводить периодически аудит ссылочного профиля и анализировать качество ссылающихся доноров. При обнаружении плохих сайтов, лучше сразу отклонить их через Google Disavow.

Стоит понимать, что отклонение будет только в поисковой системе Google, на Яндекс и подобные, этот вариант отклонения ссылок не распространяется.

2. Поведенческий фактор

Сегодня очень популярно крутить поведенческий фактор. В большей степени крутят при продвижении в Яндексе, то не отказывают и при раскрутке в Google. Конкуренты, начиная крутить себе ПФ, автоматически занижают ПФ всех сайтов которые стоят рядом в выдаче. В таком случае, необходимо периодически монтировать аналитику и при обнаружении неестественной просадки по времени и % отказу, установить защиту от ботов. Это не спасет вас на 100%, но часть отсеет. В сети есть много различных вариантов защиты сайта от ПФ - не один не работает на 100%, но отсеяв большую часть, Вы защитите себя и свой сайт.

Итоги сказанного

В большей степени я описал все варианты из за чего может упасть трафик, так же и как исправить ситуацию указал. Если у кого-то есть вопросы, либо подобная ситуация произошла, пишите "Скромному сеошнику" - помогу разобраться в причине и решить ее. Все что не понятно по материалу, задавайте вопросы в комментариях, с радостью отвечу. 

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.



Не менее интересные публикации