SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки фото
SEO SEO

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки


Эксперты компании «Фабрика сайтов» рассказали, как можно продвигать сайт по картинкам в поисковых системах. Ильдар Султанов, специалист по интернет-маркетингу, поделился практическими советами по продвижению сайта. А Ольга Реутова, директор по маркетингу, прокомментировала пользу для бизнеса в таком типе SEO-продвижения.

В поисковых системах Яндекс и Google реализована функция поиска по картинкам. Некоторые владельцы сайтов не упускают возможность получить оттуда дополнительный трафик и клиентов. Но можно ли добиться результатов простым размещением картинок на сайте? Ответ нет. Для этого необходимо оптимизировать страницы и изображения на них. В этой статье расскажем, как это сделать.

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 1

Пять ключевых правил для SEO-продвижения по картинкам

На основании своего опыта и знаний выделили 5 основных правил для успешного продвижения в разделе «Картинки»:

1) Использование уникальных изображений. Для поисковых систем важным фактором при ранжировании является уникальность контента. Это касается и изображений. Если вы хотите оптимизировать скачанную картинку с фотостока, то не стоит рассчитывать на место на «первом экране». Есть исключения из правил, но это редкость.

Но что делать тем, у кого нет возможности создать уникальные картинки или фото? В таком случае можно использовать изображения с фотостоков, но применять к ним различные фильтры, например, замена цвета, применить «зеркальный» эффект и т.п. Но не стоит пытаться уникализировать картинки, которые уже находятся в ТОПе. Добавим, что не всегда удается добиться желаемого результата, т.к. поисковые системы постоянно улучшаются, становятся «умнее», и картинка останется копией. Поэтому основная рекомендация остается прежней: используйте уникальные изображения, лучше всего реальные фотографии.

Проверить уникальность изображения можно в том же поиске по картинкам:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 2

Если в блоке с похожими изображениями есть такие же, как ваше, то оно не уникальное.

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Даже если нет особой цели продвигаться в картинках, то привлекательные фотографии всё равно нужны для сайта и соцсетей. Если у вас товар, то можно делать фото не только самого товара, но и в руках у клиентов или в момент использования. Если у вас услуга, то можно показывать результат услуги, эмоции людей или ваш офис/салон. Если сложно запечатлить результаты работ, то можно делать фото команды, постановочные сцены переговоров.

2) Использование текстовых описаний изображения. При ранжировании картинок учитываются и сопутствующие к ним тексты. Сюда относятся атрибуты Alt и Title, название изображения и текст, возле которого находится эта картинка.

При заполнении Alt и Title учитывайте следующее:

  • Точно описывайте изображение (3 – 6 слов), например, Детский деревянный стул

  • Они должны быть отличными друг от друга, например, Детский деревянный стул для девочки, Детский деревянный стул с зайчиками

  • Не допускайте спама ключевыми словами, например, не стоит писать так: детский стул деревянный, детский стул деревянный

  • Не используйте такие слова, как «купить», «заказать» и т.п. 

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Не во всех CMS по умолчанию есть поля для заполнения атрибутов Alt и Title. В таком случае необходимо воспользоваться помощью программистов для вывода этих полей.

Название изображения должно кратко описывать объект или действие на картинке (2 – 3 слова)

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 3

Текст рядом с изображением тоже учитывается поисковыми системами. Поэтому следует логически связывать происходящее на изображении с событиями в абзацах, списках и т.п.

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 4

Поисковые системы умеют распознавать картинки, однако текст был и остается важной частью продвижения. При вводе запросов в поисковик пользователи часто используют сложные словосочетания, поэтому поисковые системы обращаются к сопутствующему тексту и выдают в ответ подходящие изображения.

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Написать правильное название картинки и разместить её с необходимым текстом поможет SEO-специалист, но также это можно сделать самостоятельно.

3) Оптимизация размера изображения и формат. Медленная скорость загрузки оказывает негативное влияние на SEO, поэтому не рекомендуется использовать «тяжелые» изображения, т.к. их загрузка занимает больше времени.

Вес одной и той же картинки в разных форматах (JPG, PNG, SVG и т.д.) может значительно отличаться.

Однако идеального формата нет. Изображения создают для разных целей: фотография, картинка с текстом, векторное изображение. Важно соблюдать баланс между качеством картинки и ее весом.

Для оптимизации размера картинок используйте бесплатные онлайн-сервисы для сжатия изображений:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 5

Эти сервисы позволяют максимально сохранить качество изображения, но при этом существенно снизить размер картинки.

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Крайне рекомендуем загружать на сайт только сжатые изображения, так как это влияет на скорость загрузки сайта и на продвижение в поисковых системах в целом, не только в картинках.

4) Использование разметки Schema.org. Яндекс и Google поддерживают стандарт семантической разметки данных. С помощью такой разметки можно не только выделить изображение в поиске (добавить рейтинг, цены и т.п., если речь идет о товаре), но и увеличить вероятность попадания на верхние строки, т.к. контент с большей информативностью считается полезнее:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 6

Существует несколько форматов разметки и каждый имеет различные свойства, поэтому самостоятельно написать код разметки довольно-таки сложно. Для этого существуют сервисы для генерации разметок.

Также у Google имеется специальный инструмент проверки расширенных результатов, который позволяет посмотреть разметку на других сайтах. Используя его в качестве шаблона, можно написать разметку под свой сайт:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 7

Но точно тут без помощи программиста не обойтись. 

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Ещё одно преимущество такой разметки заключается в дополнительных отчётах Яндекс.Метрики, которые позволят проанализируют, как пользователи взаимодействую с контентом на вашем сайте. Дочитывают ли до конца, переходят ли после этого читать информацию на других страницах или нет. Это покажет, насколько в целом интересная и актуальная информация на вашем сайте. Если интерес низкий, то и заказов будет мало с сайта. 

5) Использование XML-карты сайта для изображений. Она необходима для корректного индексирования изображений на сайте:

Есть несколько способов создания карты сайта, но самым простым является автоматическая генерация с помощью сторонних сервисов, например, Screaming Frog:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 8

Пример карты сайта для изображений:

SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 9

 

Не забывайте регулярно обновлять карту сайта при добавлении новых картинок.

Проверить индексацию изображений в поиске можно с помощью двух специальных операторов:

  • url: — для проверки индексации картинок на определенной странице (не работает для Google)

  • site: — для проверки индексации изображений на всем сайте

 SEO-продвижение по картинкам: советы и лайфхаки Фото 10

Ольга Реутова, директор по маркетингу «Фабрика сайтов»

– Мы постарались поделиться максимально практичными советами, которые прямо сейчас можно применить. Если вы являетесь владельцем бизнеса и не хотите самостоятельно заниматься размещением картинок на сайте и их оптимизацией, то смело обращайтесь к SEO-специалистам. Это их область работы, они помогут разобраться, что нужно сделать на сайте, всё заполнят и будут следить за результатами, давать рекомендации. 

Ильдар Султанов, специалист по интернет-маркетингу «Фабрика сайтов»

– Можно ли гарантировать, что после всех проделанных рекомендаций, сайты по картинкам попадут в ТОП? Часть из них безусловно да, но не все. Другие сайты также занимаются оптимизацией и с ними придётся конкурировать. Ищите те запросы и изображения, по которым конкуренция ниже и используйте их. Тогда вероятно попасть в ТОП по запросам станет выше.

Не менее интересные публикации