»скусство сторисмейкера
—оциальные сети —оциальные сети

»скусство сторисмейкера


јвторы: Ћуиза √рабовска€, ¬ладислав ѕрокопов, digital-менеджеры агентства Ђ»нтериумї. 

„ем занимаетс€ сторисмейкер? —оздает красивые картинки, подбирает к ним шрифты, придумывает вовлекающие игры Ч именно так думают люди, которые никогда не сталкивались со сторисмейкерством. Ќо в статье мы подробно расскажем о реальном функционале этой профессии и еЄ значимости в социальных сет€х. 


Ќа что вли€ет регул€рный качественный постинг сторис? 

  1. ¬ первую очередь, это доверие или CAC (customer acquisition cost). ≈сли у разных брендов или блогеров есть регул€рный постинг stories: о себе, о продукте, который продают, о процессе работы, то у человека по€вл€етс€ больше довери€ к таким аккаунтам, из-за чего они совершают покупки или остаютс€ долгое врем€ подписчиками.

  2.  онечно, это вли€ет и на ло€льность, на отношение к вашему бренду. ≈сли человек ло€лен к вашему аккаунту, он не только останетс€ подписчиком, но и также оставит о вас хороший отзыв, посоветует друзь€м или купит у вас какой-то продукт. 

  3. Ќаконец, качественный постинг вли€ет на продажи и прибыль. ” вас есть возможность закрыть все возражени€ подписчиков пр€мо в stories, подогреть аудиторию, а уже затем открыть продажи. 

Ќо дл€ того, чтобы у вас были не бессмысленные stories, к ним нужно подходить системно. ƒл€ этого определ€ем этапы работы: 

  • –асписываем цели, которые нам нужно закрыть через stories;

  • ќпредел€ем ценности, смыслы, тезисы, которые нужно передать через публикуемый контент;

  • «анимаемс€ разработкой стратегии stories;

  • Ќа основе вышеуказанной информации составл€ем матрицу контента stories и контент-план;

  • » только на предпоследнем этапе подключаем оформление;

  • ¬ конце анализируем статистику и, если это необходимо, вносим корректировки в стратегию. 

“олько логически св€занные stories могут привести к успеху, дл€ этого нужна подготовленна€ стратеги€. Ќекоторые пренебрегают ею, потому что считают, что не смогут в таком случае внедр€ть в неЄ инфоповоды. Ќо стратеги€ Ч это не точечно прописанный план на каждый день. Ёто небольша€ схема, в которой присутствует Ђ€дро дн€ї.

—тратеги€ stories Ч это:⠀

  1. постепенное и эффективное донесение информации до подписчиков;

  2. логическа€ св€зь между stories;

  3. последовательное донесение ценностей, продающих вас как специалиста и человека; 

  4. возможность видеть всю картину полностью. 


«ачем нужна матрица контента stories?

”верены, что у вас часто возникают идеи дл€ stories, постов и контентного наполнени€ дл€ вашего аккаунта. Ќо, как и многое, идеи могут забыватьс€, особенно если вы их не записываете и пытаетесь удержать в голове.

  сожалению, даже обычные записи вам вр€д ли подойдут, если вы планируете делать эффективные и вовлекающие stories. ƒл€ этого специалистами была создана специальна€ матрица, котора€ просто необходима дл€ успешного ведени€ аккаунта.

ћатрица контента Ц это таблица с несколькими дес€тками готовых идей дл€ stories, которые отражают ваши смыслы и ценности.  роме того, в матрице прописаны их контентные воплощени€. “о есть дл€ каждого смысла вы можете прописать формат, в котором получитс€ его воплотить: сторителлинг, интерактив, разбор, викторина, опрос и многие другие.

¬ чем именно помогает матрица контента? Ќа самом деле, она многофункциональна€ и тому есть р€д доказательств. 

ћатрица:

  • сподвигает собрать Ђбанк идейї на случай, если не будет вдохновени€;

  • помогает донести один и тот же смысл в разных формах и подачах;

  • вдохновл€ет найти новые креативные решени€.

¬ дальнейшем матрица будет вашим верным помощником при составлении контент-плана и сценари€ дл€ stories. Ётот подход со 100% веро€тностью принесет вам успех в ведении личного аккаунта или страницы бренда. √лавное Ц использовать его грамотно и не бо€тьс€ примен€ть творческий подход.

ј дл€ того, чтобы вдохновить вас на производство креативных идей, мы написали небольшие советы:


  1. Ћичный сторителлинг Ц метод, который подразумевает рассказ собственной истории из жизненного опыта. Ёто может быть истори€ о вашем становлении в какой-либо сфере, например, рабочей или спортивной. ¬се зависит от того, какую тематику вы хотите транслировать. ¬ы сможете поделитьс€ своими ошибками, дл€ того, чтобы аудитори€ воспринимала вас, как обычного человека, который, как и все, терпит неудачи. ѕоэтому пишите и снимайте динамичные истории при€тные и интересные дл€ просмотра.


  1. Ёкспертный сторителлинг Ц похожий на предыдущий способ привлечь аудитори€. ќднако у них есть одно главное отличие. Ёкспертный сторителлинг подразумевает рассказ об экспертных темах из вашей сферы де€тельности. Ќаверн€ка, вы разбираетесь в чем-то гораздо лучше других. ј это значит, что у вас есть специфичные темы, о которых можно написать в своем блоге. Ѕолее того, может снимать процесс своей работы дл€ stories и постинга.


  1. –убрика вне пространства Ц возможность создать самый мощный видеоконтент. «аведите регул€рную рубрики в stories, которую вы будете вести в разных локаци€х. Ёто могут быть лайфхаки рассказ о чем-то, вопрос-ответ. Ќа самом деле в рамках данного метода можно произвести достаточное количество идей, дл€ того, чтобы ваши stories не были скучными.


  1. ¬икторина Ц список вопросов в формате квиза. Ѕлагодар€ возможност€м Instagram такой квиз составить достаточно легко. Ќапример, составьте опрос о том, как хорошо вас знает аудитори€. —просите о любимом фильме или блюде, а также, кем вы работаете. ј если вы уже ведете экспертный блог, стоит проверить знани€ подписчиков. — помощью викторины удастс€ повысить охваты, так как зрители об€зательно про€в€т активность на ней.


  1. —ъемка на месте Ц контент из воздуха. ¬ы очень удивитесь, но контент можно сделать в буквальном смысле на пустом месте. ƒл€ этого нужно сн€ть панораму локации, которую посетили: сделайте румтур по своей квартире, номеру в отеле или офису. ѕодойдут также видео, сн€тые на природе или в красивом интерьере. 


Ѕоремс€ со страхом

Ќаверн€ка вы уже слышали подобные фразы: Ђ€ пробовал вести stories, но у мен€ не получилось делать это регул€рної, Ђ€ прошла кучу курсов, но так и не смоглаї, Ђ€ разочаровалс€, stories Ц это не моеї.⠀

Ќа самом деле, проблема не всегда заключаетс€ в курсах, которые вы посмотрели. ≈сли вы ловили себ€ на таких мысл€х, стоит огл€деть внутренним взгл€дом ваши остальные проекты и идеи.  ак вы с ними справл€етесь? ”даетс€ ли доводить проект до той глубины, которой вам хочетс€, и получать важные дл€ вас результаты? ќтвет на этот вопрос Ц хороший пример того, что если у вас что-то не получаетс€, дело в фундаменте.

ћногим сложно вести stories, потому что они встречаютс€ с очень большим количеством эмоциональных трудностей:

  • страх осуждени€;

  • страх быть непон€тым;

  • страх про€влени€ себ€ (неприн€тие своего голоса, внешности);

  • сравнение себ€ с другими.

» это только мала€ часть. ¬ обычной жизни мы редко встречаемс€ с таким количеством страхов, но как вы знаете, страхи всегда пр€чутс€ внутри. ѕоэтому очень важно с ними работать. «ритель хочет видеть в аккаунте живое общение живого человека. ј страх показывать себ€ и говорить с камерой здесь, к сожалению, не уместен. ќткрыватьс€ страшно и трудно. Ќо секрет в том, что эти убеждени€ и наша неуверенность вли€ет на все наши сферы жизни. ƒело в том, что важно научитьс€ видеть, чего вы боитесь и знать способы мотивации и поддержки самого себ€.


 ак работать со страхами:

  • Ќеобходимо осознать, что страшно всем и бо€тьс€ абсолютно нормально;

  • «аведите дневник и фиксируйте, когда вам стало страшно и почему. » пишите опровержени€! Ќапример: Ђя недостаточно компетентен, чтобы продавать свои услугиї. ј затем в опровержении напишите количество курсов, которые вы прошли;

  • «аписывайте в дневник, что вас обрадовало и приободрило;

  • ≈сли страх сильно беспокоит, можно обратитьс€ к психологу, который поможет вам научитьс€ контролировать этот страх. 


јнтитренды в stories в 2021 году

≈сли вам действительно хочетс€ показывать качественный и современный контент, вы просто об€заны забыть о следующих антитрендах:

1. ќтсутствие смыслов

Ёто было актуально еще в начале 2020 года, но сейчас вышло на уровень недопустимого.  ажда€ stories должна доносить какую-то мысль и Ђstories ради storiesї будут работать только в ущерб вам и вашему личному бренду. ≈сли не хотите, чтобы ваш аккаунт пострадал от массовых отписок, составл€йте план stories и следите за тем, чтобы они были полезными. 

2. ¬овлекающий монтаж

≈сли раньше все делали видео с переодевани€ми и креативили ради охватов, то сейчас это уже так не работает. Ћюбое видео с креативным монтажом должно создаватьс€ не дл€ того, чтобы цепл€ть именно своим креативом и монтажом, а дл€ того, чтобы доносить какую-то мысль. Ћюбой креатив и монтаж просто поддержка дл€ базы смыслов, которые вы доносите аудитории. Ќо, к примеру, если ваша экспертность в создании креативных видео, то просто любое такое видео уже доносит мысль о том, что вы хороший эксперт.

3. ћеханические игры

¬се игры Ђпоймай мен€ї и Ђнайди отличи€ї погибли смертью храбрых несколько мес€цев назад, и надеемс€, что никогда не возрод€тс€. ≈сли аудитори€ сейчас такое увидит у блогера, то скорее всего максимально удивитс€, потому что даже дл€ обычного пользовател€ пон€тно, что это жесткий антитренд. 

4. ѕервые утренние сторис

Ќе утверждаем, что утренн€€ сторис перестала вовлекать, она все еще должна цепл€ть аудиторию. ќднако она видоизменилась. Ётот пункт очень перекликаетс€ с пунктом про вовлекающий монтаж. ≈сли раньше перва€ вовлекающа€ stories делалась максимально цепл€ющей взгл€д и креативной в плане монтажа, то сейчас это может быть статичное фото или просто текст на фоне. √лавное Ч чтобы цепл€ло содержание.

5. Ќеискренность

«аставл€ть себ€ выходить в stories, пытатьс€ выгл€деть счастливым и веселым ради продаж, когда на деле вы вообще ничего не хотите снимать, Ч все это максимальные антитренды. —ейчас упор делаетс€ не на количество stories, а на их качество и на ваше эмоциональное состо€ние. ≈сли вам не хочетс€ выходить в stories, то лучше дать себе отдохнуть и просто исчезнуть. јудитори€ к такому относитс€ лучше, чем к наигранным неискренним stories. 

Cъемка сторис

ѕожалуй, один из главных вопросов данной статьи Ч съемка stories. » здесь очень важно уделить внимание свету во врем€ съемки. ¬о-первых, лучше всего использовать естественный (солнечный) свет. ¬ таком сочетании кадр смотритс€ живым, а, главное, насыщенным. Ќо если вдохновение вдруг решили посетить вас уже в темное врем€ суток, то ваши лучшие друзь€ Ч лампы и светильники.  ольцева€ лампа вполне подойдет. 

≈ще один немаловажный момент Ч камера. ѕон€тно, что качество съемки должно быть хорошим. Ќо чтобы снимать хорошие stories вам необ€зательно иметь последнюю модель iPhone. ’от€ с настройками камеры все-таки поработать стоит. ћы рекомендуем ставить вам самое лучше качество съемки (при 30 кадрах в секунду, этого вполне достаточно). ƒа, возможно файлы будут иметь большой объем, но stories ведь должен быть красивым и заманчивым дл€ пользовател€.  расота требует жертв пам€ти вашего телефона, что поделать. »зменить качество съемки можно в настройках вашего телефона. 

“акже важно уделить внимание самому кадру и расположению объектов в нем. ¬о-первых, включите сетку. ќна делити ваш кадр на 9 пр€моугольников. —уществует множество интересных материалов относительно различных типов расположени€ объекта в кадре.

Ќа рисунке ниже можно увидеть пример сетки, котора€ делит кадр на телефоне. ј красна€ отметка на рисунке сделана не просто так. ћногие эксперты утверждают, что именно эта часть кадра первой бросаетс€ в глаза. ѕоэтому старайтесь расположить главный объект stories (по вашему мнению) именно в этой части кадра. ¬едь stories должен заинтересовать пользовател€. ј что это может сделать, если не главный объект вашей истории? 

√лавное при съемке Ч не бойтесь экспериментировать. Ќо не стоит злоупотребл€ть фильтрами, сейчас это антитренд. »грайтесь со светом, цветами, композицией, и вы найдете то, что вам нравитс€. ѕри съемке stories дл€ личного блога цветова€ палитра необ€зательно должна быть трендовой. Ќо ваш стиль должен быть узнаваем. »щите хорошие сочетани€ цветов, кстати, это тоже отдельна€ тема дл€ большого материала.



ћонтаж

‘инальна€ часть Ч это монтаж. ќчень сложно научить монтировать видео через текст. ѕоверьте √угл вам поможет найти ответы на все вопросы, св€занные со сложным монтажом. 

Ќачать нужно с простого. Ѕазовый видеомонтаж Ч это склейка, обрезка, наложение музыки и все в этом духе. “акже есть креативный монтаж. Ёто уже использование эффектов и тому подобное.


 акие приложени€ можно использовать дл€ видеомонтажа? 

  1. InShot Ч лучший инструмент дл€ базового монтажа. Ќо его главный минус Ч отсутствие некоторых прикольных функций в бесплатной версии. —корее всего, они вам и не понадоб€тс€, но если вы войдете во вкус и захотите поэкспериментировать, то за удовольствие придетс€ платить. “акже в этом приложении сложно работать со сло€ми и креативным монтажом. 

  1. CapCut Ч аналог InShot, но все-таки у него есть свои фишки. ћножество полезных функций дл€ монтажа, удобный интерфейс, а, главное, что все это бесплатно.

 онечно, это не все приложени€, и рынок в этом направлении очень активно развиваетс€, поэтому герои сегодн€шней статьи завтра уже могут стать прошлым. ≈сть множество других полезных приложений дл€ монтажа (mojo, Videoleap и т.д.) ѕлюс не забывайте, что сторисы можно монтировать и на компьютере через удобный вам видеоредактор. 

„то важно учитывать при монтаже? Ќе стоит увлекатьс€ креативным монтажом на посто€нной основе. —ейчас это не так актуально. ¬идео без истории и смысловой нагрузки не востребованы у аудитории. —овременный тренд Ч это нова€ искренность. ѕоказать себ€ таким, какой ты есть. Ѕез фильтров и горы спецэффектов. 

√лавное в видеомонтаже Ч не бойтесь экспериментировать, ищите нужные эффекты, пробуйте разные форматы, но без энтузиазма. ’орошего креативного видеомонтажа понемногу. 

ѕодписывайтесь на нас в соцсет€х, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.




Ќе менее интересные публикации