Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах
Социальные сети Социальные сети

Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах

На ТОП-10 категорий по обороту рекламы приходится 61,2% от общей стоимости рекламных постов. Среди самых популярных — «Бизнес и стартапы», «Женский раздел» и «Кино».

В конце апреля биржа рекламы в Telegram Telega.in завершила очередное исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» за 1 квартал 2021. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные.

 

ТОП-10 категорий по обороту рекламы в 1 квартале 2021 году

  • Бизнес и Финансы (23,3% от общего оборота) 

  • Женский раздел (7,4%) 

  • Кино (6,1%) 

  • Маркетинг и PR (5,6%) 

  • Отдых и развлечения (5,5%) 

  • Новости и СМИ (4,8%) 

  • Образование (4,1%) 

  • Спорт (3,4%) 

  • Криптовалюты (2,7%) 

  • Мода и стиль (2,6%). 

Авторы исследования рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2021 г. 

  • Дмитрий Корнилов, д.э.н., проф.

  • Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in

  • Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар

  • Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in

  • Люман Сейдаметов, аналитик Telega.in

Описание исследования

В исследовании были применены две методики расчета объема рынка рекламы в Telegram на основе данных сервиса Telemetr и биржи Telega.in: 

  • через цену за рекламный пост,

  • через цену за CPM (цена за тысячу показов)

По этим двум формулам была проведена оценка оборота рекламы для одних из самых популярных категорий среди рекламодателей «Бизнес и Финансы» и «Образование». 

Формула через цену за рекламный пост позволила получить точное значение оборота рекламы в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование», а формула через CPM на основе средних значений – приблизительное. Сравнив результаты расчетов в ТОП-50 каналов по обороту рекламы, авторы сделали вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 3,8% и 5% соответственно).

Чтобы рассчитать точное значение по обороту рекламы во всех каналах через стоимость рекламного поста, необходимо было собрать по каждому каналу данные о ценах за рекламный пост и их количество за анализируемый период, что достаточно проблематично, так как на данный момент не существует соответствующих скринеров по Telegram. При этом вторая формула через CPM позволяет, используя средние значения по рынку, сделать примерную оценку.

Поэтому авторами исследования были использованы доступные данные на ресурсах Telemetr и Telega для расчета общего объема русскоязычного рынка на основе средних значений (через CPM). В результате расчетов оценка объема русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах за 1 кв. 2021 год составила 3,2 млрд рублей. 

Для повышения точности расчетов по обороту рекламы в Телеграм авторы исследования постарались уйти от некоторых допущений и ввели поправки, на основе которых был рассчитан корректирующий коэффициент. 

  • Поправка на изменение цен рекламы в категориях (Kц = 1,55). В 2020 году использовался средний СРМ=300 рублей, в 1 квартале - 465 рублей за 1000 показов. Средний CPM был рассчитан на основе реальных данных по обороту рекламы в Telega.in. 

  • Поправка на «Взаимный пиар» (KВП = 0,765). По результатам опроса среди 471 администраторов и менеджеров Телеграм-каналов доля ВП составляет 23,5%.

  • Поправка на учет естественных упоминаний (KЕУ = 0,879). Коэффициент, который учитывает долю естественных упоминаний в общем количестве репостов и долю репостов в общем количестве рекламных постов.

В итоге корректирующий коэффициент составил 1,042 

С учетом корректирующего коэффициента объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграмм-каналах за 1 квартал 2021 составляет 3,33 млрд. руб. в пересчете на год - 13,33 млрд руб/год.


Дополнительные выводы из исследования

За 1 квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 83,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 31 461 098 до 57 790 717, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 4,3 раза (с 13 524 297 до 57 790 717).

За 1 квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 9 214 469 до 13 363 861, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 3,7 раза. 

Оборот рекламы за 1 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 159,6 млн руб/квартал.

Оборот рекламы за 1 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Образование» составил 59,1 млн руб/квартал.

Для роста дохода от рекламы в канале (в зависимости от категории) необходимо найти правильный баланс между CPM, количеством принимаемых (размещенных) заявок на рекламу и необходимостью рекламирования канала для привлечения новых подписчиков. 

Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются по данным  биржи рекламы Telega.in. Ознакомиться с оборотом рекламы и ценами в категориях «Бизнес и Финансы», «Образование» в ТОП-50 каналов, а также с полной версией исследования (ссылка).

Не менее интересные публикации