Основными web-площадками можно назвать:
- сайт продукта/услуги,
- маркетплейсы,
- соцсети,
- электронные справочники и навигаторы,
- приложения,
- видеохостинги.
Давайте вкратце рассмотрим каждую из них.
Сайт
Думаю, вы не понаслышке знакомы с этой web-площадкой и не раз сталкивались с ней. Расскажу только о видах и основных платформах.
Вы можете выбрать для себя интернет-магазин, сайт-визитку, сайт-каталог товаров или услуг, лендинг (одностраничный сайт), информационный или корпоративный сайт. Думаю, названия говорят сами за себя и вполне понятно, какие роли они играют. Если вы уже определились с видом сайта, нужно выбрать платформу.
Среди бесплатных конструкторов выделю Tilda Publishing, Wix, uCoz и LPG.
Для более серьезного подхода к делу можно обратиться к профессионалам своего дела, чтобы они создали сайт на основе таких CMS (програмный комплекс, предоставляющий функции создания, редактирования, контроля и организации веб-страниц), как Wordpress, Bitrix, MODx. Имейте в виду, что некоторые разработки имеют собственные наработки, в том числе и CMS.
Также необходимо выбрать, шаблонный сайт будет или прописной. Конечно, на данный момент в 90% случаев используются шаблоны (как стандартные, так и премиум). Но гиганты рынка могут позволить себе прописной сайт. В нём есть свои плюсы и минусы, начиная с технической части и заканчивая ценовой политикой. Поэтому здесь мы рассматриваем только шаблонные варианты сайтов.
Маркетплейс
Это электронные торговые площадки. К ним относят сайты-агрегаторы товаров, такие как Яндекс.Маркет, Авито, Беру, Юла, Ozon, Pandao, Joom и другие. Наверняка вы сталкивались с ними, просто не знали, что именно они являются маркетплейсами. Здесь можно зарегистрироваться как юридическое лицо, создать личный кабинет с каталогом и размещать свои товары.
Соцсети
Это точки соприкосновения бизнеса и человека. Это то место, где можно увидеть, спросить, поговорить, пошутить, поиграть в менее официальной форме. Ведь социальные сети создавались для общения. Поэтому это отличный способ подружиться с вашим покупателем.
Электронные справочники и навигаторы
К ним относят 2GIS, Яндекс.Карты и другие. Они бывают как федеральными, так и региональными, желательно присутствовать на тех и на других. Здесь вы размещаете всю основную справочную информацию о магазине/бренде/офисе/организации, также можете выбрать расширенную версию представления, но уже на платных условиях. В некоторых случаях это позволяет заменить полноценный сайт-визитку.
Приложения
Они вошли в нашу жизнь прочно и надолго. Смею заверить, что в скором времени большинство сайтов видоизменятся в приложения и навсегда заселятся в мобильных гаджетах. Статистика показывает, что большинство пользователей уходят с десктопной версии в мобильную, поэтому разработчики всё чаще создают новые приложения разных направленностей. Откройте свой гаджет и посмотрите, есть ли у вас то же приложение ВКонтакте, может быть, Авито, Lamoda или AliExpress. Наверняка есть. Эти гиганты рынка давно поняли, что стоит потратить средств на разработку качественного приложения, чтобы оказаться в «кармане покупателя» и быть самым близким, кто окажется при выборе того или иного продавца. Думаю, теперь вы понимаете ценность приложений. А если к нему добавить качественный контент, дизайнерское и удобное оформление, полезные push-уведомления, систему лояльности и правильную ценовую политику, то это будет просто «бомбически классный» продукт!
Видеохостинг
Это сайт, на котором можно наслаждаться просмотрами различных видео, а также загружать собственные. К самым популярным можно отнести YouTube, Vimeo, IVI. Каждый из рассмотренных сервисов имеет преимущества и недостатки. Выбирайте видеохостинг, руководствуясь особенностями конкретной маркетинговой кампании, спецификой бизнеса и предпочтениями аудитории. Например, YouTube является более популярными в рунете по сравнению с Vimeo.
Следующие вопросы помогут вам выбрать оптимальную платформу для публикации видео:
- Планируете ли вы сделать ставку на профессиональное качественное видео? Можете ли вы позволить себе использовать для съемок любительский фотоаппарат? В первом случае обратите внимание на Vimeo, а во втором вам подойдут бесплатные сервисы.
- Планируете ли вы снимать и публиковать много видео?
- Вы будете встраивать видео на своем сайте или аудитория сможет ознакомиться с ним на сайте видеохостинга? В первом случае обратите внимание на платные сервисы Vimeo, позволяющие транслировать видео в формате HD по умолчанию.
- Насколько важен для вас контроль контента? Если вы спокойно относитесь к показам рекламы и предложений нерелевантного видео, выбирайте бесплатные сервисы.
Составьте для себя список или нарисуйте собственную карту присутствия. Будете ли пользоваться арендованными или покупными площадками или сразу инвестируете в собственные? Узнайте все плюсы и минусы и соотнесите с вашим бизнесом, насколько важна та или иная площадка конкретно вам. А дальше в процессе масштабирования вы сможете расширить свои горизонты и пробовать вновь появившиеся веб-площадки для охвата своей целевой аудитории.
