Анастасия Косинова, глава pr-агентства Nova Space, рассказывает о том, кому и зачем строить персональный бренд, как он влияет на развитие карьеры и бизнеса, как в публичном поле соблюдать баланс между личным и публичным.
Когда вы слышите названия крупных корпораций, в вашем сознании наверняка всплывает некий образ — логотип, рекламный баннер, слоган. Это и есть бренд — совокупность мнений и эмоций в обществе о компании.
Персональный бренд — это человек, обладающий лояльной аудиторией, у которой есть устойчивая ассоциация и восприятие по отношению к нему. Личный бренд состоит из ассоциации (кто вы, чем занимаетесь) и восприятия (какой вы? ваши качества). Например, вы адвокат по уголовным делам — это ваша профессия. Вы успешный адвокат — так вас воспринимают.
Личный бренд — это также персона в профессиональном сообществе, которая обладает набором характеристик, отличающими ее от конкурентов, помогая сформировать впечатление в сознании аудитории и клиентов. Даже если вы делаете похожий на конкурентов продукт, ваша личность может наполнить его особыми положительно заряженными характеристиками.
Главная задача персонализации бренда — выделить вас среди конкурентов в вашей нише.
Преимущества, которые дает грамотно выстроенный личный бренд:
-
Повышает конкурентоспособность среди экспертов вашей ниши.
-
Увеличивает узнаваемость в профессиональном сообществе и не только.
-
Обеспечивает бесплатную рекламу через лояльную аудиторию (сарафанное радио).
-
Как следствие — позволяет увеличить базу клиентов.
Зачем вам нужен личный бренд уже сейчас и с чего начать?
Если вы работаете по найму, имейте в виду, что работодатели смотрят на ваши страницы в соцсетях — чем вы занимаетесь, что и как пишете. Поэтому мой совет: либо закрывайте страницы, либо уже сегодня задумайтесь о личном позиционировании, проще говоря, думайте, что публикуете и зачем.
Чтобы было понятнее, предлагаю пройти по основным шагам построения персонального бренда на моем личном примере, ответив на простые вопросы.
Шаг 1. Кто я? — Собственник PR-агентства.
Шаг 2. В чем моя уникальность? — У меня богатый опыт работы на федеральных каналах и в сообществах.
Шаг 3. Кто моя аудитория? — Топ-менеджеры и собственники крупных компаний.
Шаг 4. Чем мы занимаемся? — Пишем статьи для СМИ и развиваем закрытые клубы экспертов и сообщества.
Шаг 5. В чем моя миссия? — Помогать экспертам разного уровня продвигаться в СМИ.
Шаг 6. Какой мой план развития? — Начать работать с корпорациями-гигантами.
Важный момент:
когда вы заявляете о своей миссии, вы приобретаете круг единомышленников, люди начинают сплачиваться вокруг вас, им интересно смотреть за вашим развитием.
Очень важно на первом же этапе построения личного бренда продумать и прописать то, как ваша аудитория будет воспринимать вас в дальнейшем.
Восприятие — оценочное суждения целевой аудитории о вас, наделение вас определенными качествами. Вы можете регулировать восприятие, создавать его и менять за счет разных векторов развития и внешнего облика, который непременно должен соответствовать заявленным областям вашей экспертности. К примеру, если вы бизнесмен, то должны преимущественно придерживаться делового стиля.
Советы из личного опыта
1. Заранее продумайте самопрезентацию, в которой расскажете о себе интересно — так, чтобы другие люди хотели вас слушать и говорить о вас.
· Пишите интересные, нетривиальные факты о себе, которые запоминаются.
· Придумывайте истории, в которых вы будете показывать свои профессиональные достижения и личные качества.
· Подтверждайте вашу деятельность фотографиями.
2. Заведите атрибуты личного бренда — визитки, презентацию о себе, создайте личный блог или сайт, оформите свой соцсети, сделайте профессиональную фотосессию.
3. Готовясь к взаимодействию с аудиторией (прямой эфир, выступление), заранее продумайте следующие моменты:
· Что я хочу сказать — основная идея выступления.
· Кому я хочу сказать — подумайте об аудитории, что ей будет интересно.
· Как я хочу сказать — тезисы выступления
Можно ли менять свой личный бренд?
Конечно, да. Разберем как пример всем известную телеведущую и светскую персону Ксению Собчак.
В начале карьеры на телевидении в 2004 году Собчак была ведущей скандальной телепрограммы «Дом-2», и ее внешний облик полностью соответствовал позиционированию — яркие цвета в одежде и макияже, отчасти вызывающее поведение.
2008 год — Ксения Собчак уходит на радиостанцию «Серебряный дождь», и ее образ кардинально меняется: строгая белая рубашка, деловой стиль, сдержанная прическа.
2011 год — Собчак становится членом координационного совета российской оппозиции и внешне становится похожа на «человека из народа» (простая одежда, волосы без укладки).
2012 год — резкая перемена во внешнем облике вместе со сменой рода деятельности. Собчак становится главным редактором модного журнала SNC. Гламурный образ успешно поддерживается до следующей трансформации.
2018 год — выборы президента. И снова Ксения Анатольевна предстает в образе «кандидата от народа».
И, наконец, 2020 год — спокойный и сдержанный образ светской леди, замужней дамы.
Обратите внимание, образ Собчак менялся 6 раз, но за счет грамотно построенного личного бренда интерес ее персоне не ослабевает уже почти 20 лет.
И последний вопрос, который волнует многих экспертов: как соблюдать баланс между личным и публичным?
Выход в публичное пространство неизменно несет следующие последствия:
-
Вы постоянно находитесь в открытом доступе и от этого уязвимы.
-
Сотни людей чего-то хотят от вас и ждут.
-
Ваши подписчики могут нарушать ваши личные границы.
Как реагировать?
-
Установите правила и личные границы, как в обычных отношениях.
-
Смиритесь с тем, что достаточно хорошим для всех вы не будете никогда.
Ваш успех или неуспех в онлайн-пространстве не определяет вас как личность. Это просто одно из ваших занятий.
Важные правила:
-
Вы имеете полное право не освещать какие-то сферы жизни или события.
-
Вы имеете право выстраивать границы активности по времени.
-
Постарайтесь не сравнивать себя с другими.
Итого: вы можете создавать совершенно любой образ, влиять на восприятие аудитории, можете трансформировать личное позиционирование, менять вектор развития и даже на время «пропасть с радаров». Главное, сделать это грамотно.
Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.
