Как активировать личный бренд, если вы не блогер: пошаговая инструкция фото
Телеком Телеком

Как активировать личный бренд, если вы не блогер: пошаговая инструкция


Анастасия Косинова, глава pr-агентства Nova Space, рассказывает о том, кому и зачем строить персональный бренд, как он влияет на развитие карьеры и бизнеса, как в публичном поле соблюдать баланс между личным и публичным. 

Когда вы слышите названия крупных корпораций, в вашем сознании наверняка всплывает некий образ — логотип, рекламный баннер, слоган. Это и есть бренд — совокупность мнений и эмоций в обществе о компании. 

Персональный бренд — это человек, обладающий лояльной аудиторией, у которой есть устойчивая ассоциация и восприятие по отношению к нему. Личный бренд состоит из ассоциации (кто вы, чем занимаетесь) и восприятия (какой вы? ваши качества). Например, вы адвокат по уголовным делам — это ваша профессия. Вы успешный адвокат — так вас воспринимают.

Личный бренд — это также персона в профессиональном сообществе, которая обладает набором характеристик, отличающими ее от конкурентов, помогая сформировать впечатление в сознании аудитории и клиентов. Даже если вы делаете похожий на конкурентов продукт, ваша личность может наполнить его особыми положительно заряженными характеристиками.

Главная задача персонализации бренда — выделить вас среди конкурентов в вашей нише.


Преимущества, которые дает грамотно выстроенный личный бренд:

  1. Повышает конкурентоспособность среди экспертов вашей ниши.

  2. Увеличивает узнаваемость в профессиональном сообществе и не только.

  3. Обеспечивает бесплатную рекламу через лояльную аудиторию (сарафанное радио).

  4. Как следствие — позволяет увеличить базу клиентов. 


Зачем вам нужен личный бренд уже сейчас и с чего начать? 

Если вы работаете по найму, имейте в виду, что работодатели смотрят на ваши страницы в соцсетях — чем вы занимаетесь, что и как пишете. Поэтому мой совет: либо закрывайте страницы, либо уже сегодня задумайтесь о личном позиционировании, проще говоря, думайте, что публикуете и зачем.

Чтобы было понятнее, предлагаю пройти по основным шагам построения персонального бренда на моем личном примере, ответив на простые вопросы. 

Шаг 1. Кто я? — Собственник PR-агентства.

Шаг 2. В чем моя уникальность? — У меня богатый опыт работы на федеральных каналах и в сообществах.

Шаг 3. Кто моя аудитория? — Топ-менеджеры и собственники крупных компаний.

Шаг 4. Чем мы занимаемся? — Пишем статьи для СМИ и развиваем закрытые клубы экспертов и сообщества.

Шаг 5. В чем моя миссия? — Помогать экспертам разного уровня продвигаться в СМИ.

Шаг 6. Какой мой план развития? — Начать работать с корпорациями-гигантами.


Важный момент:

когда вы заявляете о своей миссии, вы приобретаете круг единомышленников, люди начинают сплачиваться вокруг вас, им интересно смотреть за вашим развитием.

Очень важно на первом же этапе построения личного бренда продумать и прописать то, как ваша аудитория будет воспринимать вас в дальнейшем.

Восприятие — оценочное суждения целевой аудитории о вас, наделение вас определенными качествами. Вы можете регулировать восприятие, создавать его и менять за счет разных векторов развития и внешнего облика, который непременно должен соответствовать заявленным областям вашей экспертности. К примеру, если вы бизнесмен, то должны преимущественно придерживаться делового стиля.


Советы из личного опыта 

1. Заранее продумайте самопрезентацию, в которой расскажете о себе интересно — так, чтобы другие люди хотели вас слушать и говорить о вас.

·       Пишите интересные, нетривиальные факты о себе, которые запоминаются. 

·       Придумывайте истории, в которых вы будете показывать свои профессиональные достижения и личные качества.

·       Подтверждайте вашу деятельность фотографиями.

2. Заведите атрибуты личного бренда — визитки, презентацию о себе, создайте личный блог или сайт, оформите свой соцсети, сделайте профессиональную фотосессию. 

3. Готовясь к взаимодействию с аудиторией (прямой эфир, выступление), заранее продумайте следующие моменты: 

·       Что я хочу сказать — основная идея выступления. 

·       Кому я хочу сказать — подумайте об аудитории, что ей будет интересно. 

·       Как я хочу сказать — тезисы выступления


Можно ли менять свой личный бренд?

Конечно, да. Разберем как пример всем известную телеведущую и светскую персону Ксению Собчак.

В начале карьеры на телевидении в 2004 году Собчак была ведущей скандальной телепрограммы «Дом-2», и ее внешний облик полностью соответствовал позиционированию — яркие цвета в одежде и макияже, отчасти вызывающее поведение.

2008 год — Ксения Собчак уходит на радиостанцию «Серебряный дождь», и ее образ кардинально меняется: строгая белая рубашка, деловой стиль, сдержанная прическа.

2011 год — Собчак становится членом координационного совета российской оппозиции и внешне становится похожа на «человека из народа» (простая одежда, волосы без укладки).

2012 год — резкая перемена во внешнем облике вместе со сменой рода деятельности. Собчак становится главным редактором модного журнала SNC. Гламурный образ успешно поддерживается до следующей трансформации.

2018 год — выборы президента. И снова Ксения Анатольевна предстает в образе «кандидата от народа».

И, наконец, 2020 год — спокойный и сдержанный образ светской леди, замужней дамы.

Обратите внимание, образ Собчак менялся 6 раз, но за счет грамотно построенного личного бренда интерес ее персоне не ослабевает уже почти 20 лет.


И последний вопрос, который волнует многих экспертов: как соблюдать баланс между личным и публичным?

Выход в публичное пространство неизменно несет следующие последствия:

  • Вы постоянно находитесь в открытом доступе и от этого уязвимы.

  • Сотни людей чего-то хотят от вас и ждут.

  • Ваши подписчики могут нарушать ваши личные границы.

Как реагировать?

  • Установите правила и личные границы, как в обычных отношениях.

  • Смиритесь с тем, что достаточно хорошим для всех вы не будете никогда.

Ваш успех или неуспех в онлайн-пространстве не определяет вас как личность. Это просто одно из ваших занятий.

Важные правила:

  • Вы имеете полное право не освещать какие-то сферы жизни или события.

  • Вы имеете право выстраивать границы активности по времени.

  • Постарайтесь не сравнивать себя с другими.

Итого: вы можете создавать совершенно любой образ, влиять на восприятие аудитории, можете трансформировать личное позиционирование, менять вектор развития и даже на время «пропасть с радаров». Главное, сделать это грамотно. 

Подписывайтесь на нас в соцсетях, если хотите быть в курсе последних событий в сфере бизнеса и технологий.

 

Не менее интересные публикации